加州科技巨人苹果即将展开的媒体发布会，iPhone预料仍将是关注焦点，但苹果为其装置逐步提升的内容和服务，预期也将有一席之地。守口如瓶仿佛成为苹果的正字标记，他们10日将在硅谷古柏迪诺的企业总部举办发布会，但几乎没有透露发布会的相关计划。
苹果多年来在秋季举办发布会，在购物季开始前，发布新的iPhone机型。一般推测苹果将会推出3个升级的iPhone机型，其中包括型号Pro的机型，因为顶级手机的价格将在1000美元左右徘徊，所以还将有实惠的iPhone XR后继机型。
一些分析师，表示服务、订阅内容和线上内容，在苹果试图转移焦点的情况下，将和该公司炫目的硬件共享发布会的舞台。创意策略公司分析师米拉奈西说：“我认为这应该是（苹果）第一次也将提到服务的发布会。
“当苹果把服务和硬件视为一项产品时，我们可能得看看那家公司会变成什么样子。”米拉奈西十分好奇，想看10日的发布会上，是否有新手机“绑定”音乐、电视或游戏服务等，提供给iPhone的方案。米拉奈西说：“你有机会真的用服务为硬件带来价值。”
