随着城乡居民生活水平不断提高，消费升级加快，今年春节期间全国商品市场消费金额首次突破万亿元，家电行业仍是春节终端消费市场的重要拉动力。众多上市公司也受益于万亿元消费市场。
商务部监测春节市场数据显示，今年春节黄金周期间（除夕至正月初六）全国零售和餐饮企业实现销售额约为10050亿元人民币，突破万亿元大关，其中智能家电、新型数码产品等销量保持较快增长，中高端家电等商品热销，彩电等传统品类向高端化升级最为显着。具体的数据来看，受节能补贴新政刺激，春节期间，京东、天猫家电销售增长明显，同比增长超60%；苏宁全渠道整体订单量增长241.42%。
业内人士认为，今年家电消费与往年相比，呈现出新特征：春节期间，集成家电品类在苏宁、国美等各零售渠道中快速增长，销售同比增长超100%；中高端智能产品依旧受欢迎，高价值单品的价格快速上涨；四五六线城市的消费增速最高；定制、智能等消费成为新趋势。
家电消费市场迎多动力 农村市场成为新引擎
春节期间，火爆的家电消费，为2019年的家电市场打响了新年第一炮。从各大零售渠道公布的数据来看，春节期间，家电品类中中央集成类产品、智能化产品、小家电产品被消费者所接受，销售额出现爆发式增长，增速超100%，部分地区甚至达500%。洗碗机、扫地机器人、智能吸尘器、人工智能电视、激光电视等家电产品成为春节期间的热销品。
春节期间家电消费的提振，受多方因素影响。在经历了过去一年的低迷后，2019年之初家电市场迎来了新动力，国家发改委等多个部门联手推出24条新政策，促进了家电市场消费的新浪潮。在国家发改委的政策出台后，地方政府将陆续推出节能补贴、更新换代补贴等政策，通过“兑现补贴”等方式，进一步刺激需求。
农村家电市场也成为拉动整个家电消费市场的重要引擎。春节前，众多家电企业对门店进行改造，升级营销和渠道策略，大力开拓农村市场，苏宁、国美、天猫、京东等零售商进一步扩张了其网点的覆盖范围，开辟了新消费空间。有渠道数据显示，春节期间，三四级市场销售同比增长158%，返乡人群贡献很大。
业内人士认为：“在消费结构中，年轻消费群体越发显着，高端、品质的体验升级推动整个产业的结构、营销场景化升级，用户细分或是家电企业引爆新一年市场的突破口。随着新兴品类的涌现，家电零售企业的渠道进一步下沉，三四线和农村市场的增长空间被逐渐激发出来，将持续带动家电消费市场增长。”
彩电零售规模6年来最高 国产电视海外市场销量剧增
从春节期间销售情况来看，虽然洗衣机、冰箱、电视机等产品属于传统的家电品类，但是其升级趋势却最为明显。据苏宁有关销售数据显示，春节期间55寸以上智能电视增长110%，大屏化趋势明显。2019年“年货节”活动启动以来，激光电视销量更是同比增长722.2%。国美发布的数据显示，节日期间，彩电方面，55寸及以上大屏电视及智能、曲面/OLED电视增幅最大，同比提升226%以上。
奥维云网发布的最新数据显示，传统节点促销止跌回暖，2019年元旦春节促销期间，中国彩电市场零售量规模达488万台，同比增长0.7%；零售额规模达149亿元，同比下降13.6%。
具体而言，今年1月份和2月份的市场表现可以说是冰火两重天，2019年1月份中国彩电市场零售量规模约达623万台，规模6年来最高，同比增长18.5%；预计2月份中国彩电市场零售量规模达271万台，同比下降18%。整体而言，今年前两个月中国彩电市场在品牌拉动和低价刺激的影响下，开年表现良好，预计市场零售量规模为894万台，同比增长4.4%。
同时，数据显示，电视产品结构升级持续，大尺寸市场份额提升，其中65寸电视产品的份额提升最快；高端机型增长强劲，AI电视、超轻薄电视、全面屏电视的份额提升均超10个百分点。
