随着上个月苹果秋季新品发布会落幕，iPhone 8正式上市，遗憾的是，iPhone 8不但没有如期般火爆，更多门店首发日售价就跌破官网价，各大门店门可罗雀，国行iPhone 8和iPhone 8 Plus销售量表现平平。其中，受到不少苹果同期推出的十周年之作iPhone X影响。
根据数据显示，iPhone 8和iPhone 8 Plus的首周出货量只有去年的50%，官网和实体门店也一洗过去“无货”只能预约抢货的现象，不仅仅能立即购买到现货，更有部分门店以低至官网价数百元的价格出售，官网购买的iPhone 8送货上门时更是被频频拒收。
iPhone8系列不仅在中国遭遇冷清发售，在全球也是没有像前几代产品那样出现销售火爆的场面。造成这一现象是多方面原因，总体而言是iPhone 8自身缺乏创新及受到iPhone X冲击的影响。
有用户吐槽，iPhone 8在外观设计上与iPhone 7别无二致，除去部分硬件升级和玻璃后壳的回归外，但对于已经审“苹果”疲劳的用户来讲，这已经没有什么吸引力。况且，随着iPhone 8的发布，iPhone 7价格跳水，在外观相差不大、价格相差甚远的情况下，不少消费者选择购买iPhone 7。
与此同时有业内人士分析指出，或许用户都在等iPhone X上市，所以对这iPhone 8持保留态度。因为苹果以往给人们的品牌印象是创新和时尚，iPhoneX有不少创新点，而很多人对iPhone8感到失望。
日前，外媒PhoneArena进行了一次关于“你选择不购买iPhone 8的最主要原因是什么”民意调查。从调查的结果来看，21.16%的用户表示选择不购买iPhone 8的原因是因为他们在等待iPhone X的到来，这个比例在调查结果中是最高的。紧随其后的是20.6%的用户认为自己当前没有升级iPhone的必要。还有18.51%的用户因为iPhone 8的造型而选择不购买，14.93%的用户则表示他们无法接受iPhone 8手机的价格。
在发布会之前，iPhone X的各种外观信息经由其他途径流出，一时之间给果粉们营造了大量的话题和期待氛围，加之iPhone X是苹果十周年纪念版，更让果粉期待不已，况且iPhone X的发售更被安排在iPhone 8之后，这就奠定了iPhone 8遇冷的局面。
抛开情怀和外观不谈，无可否认iPhone X在硬件配置上也是跑赢iPhone 8的，光是全面屏、人面识别、无线充电，这三大功能虽然早已出现在其他品牌手机上，却是苹果产品“头一回”，就已经足够让iPhone X胜出iPhone 8不少。iPhone X较iPhone 8最大不足之处应该在于其昂贵的售价。
此外，苹果产品整体的吸引力在中国严重下滑，由于国产品牌手机的质量、品位、品牌都在大力提升，与苹果产品的差距越来越小，因此，很多消费者转而购买中国品牌。
中国品牌手机价格的上涨不但没有丧失市场份额，反而是市场份额不断增加。此前有媒体报道，在今年第二季度，国产品牌华为智能手机在全球智能手机市场中所占份额已达11.3%，占比进一步提高，OPPO智能手机市场份额也进一步提高至8.1%。此外，小米智能手机市场份额也升至6.2%。
