9月12日苹果公司在加州新总部举行新品发布会，揭晓最新款iPhone X、Apple Watch和Apple TV，吸引全球投资者和消费者的眼球。人们最关心的iPhone X售价999美元，iPhone8起价699美元，iPhone8 Plus起价799美元。据悉这次发布会可称为苹果史上的最隆重之举，发布会也同时是苹果耗资50亿美元打造的新园区启用典礼。新总部的外观俯瞰像一艘宇宙飞船，发布会在一栋圆柱形玻璃建筑内的“乔布斯”剧场举行。“乔布斯”剧场位于新总部内的一座小山上，里面有上千个座位。
和十年前史蒂夫•乔布斯推出首款iPhone的发布会不同的是，今天是蒂姆•库克站在舞台上发布苹果新品，相同的是，这次苹果发布会的明星依然是iPhone。苹果预计将公布全新的iPhone重新设计版本，还将发布更新的Apple TV、Apple Watch、iOS和MacOS的发行日期以及HomePod更多的详细信息，下面的直播为美东时间。
14:55pm
库克再次登台，感谢了所有参与的苹果员工，这次发布会圆满结束。
14:44pm
三款新iPhone手机都是无线充电，新的充电系统叫“Airpower”。iPhoneX价格为999美元。
14:35pm
新款iPhone上的表情符号Animojis可以跟踪主人的表情，把说话人的愤怒、喜悦、玩笑表情模仿的惟妙惟肖。随着屏幕上的演示，现场观众发出阵阵笑声。
14:28pm
新款iPhone实现了真正的“面部识别”（Face ID）功能，手机的点阵投影仪投射出数千个不可见的红点，每次你看着手机，即使在黑暗中，面部识别也有效的。
14:19pm
iPhoneX 来了！银色和灰色，没有金色。另外一个特点：没有Home键。iPhoneX 比其他iPhone大，2436×1125像素，458 ppi，5.8寸OLED显示屏。侧边有一个按钮，在那里可以跟Siri讲话。
14:10pm
新款iPhone上的游戏效果非常逼真，“你不是在控制游戏，而是置身于游戏之中”。
13:57pm
苹果全球营销高级副总裁Phil Schiller登上舞台，介绍iPhone8产品。iPhone8售价起家699美元，iPhone8 Plus起价799美元。
他说，这两款手机是“一个巨大的进步”，具有智能手机中功能最强大、最聪明的芯片A11仿生芯片！具有六核： 2核高性能，4个功率高， 比A10快70%。iPhone 8 Plus具有两个 12MP 摄像头。
颜色：金色，银色和灰色。新款iPhone新的扬声器声音提高了25％。除了玻璃的机身后背，这款手机看起来以前的型号很相似，Schiller说这是能放在电话里的最耐用的玻璃。
13:55pm
库克开始介绍新款iPhone8和iPhone8 plus。
13:51pm
Apple TV4k上的游戏
13:41pm
苹果的互联网软件和服务高级副总裁Eddy Cue走上舞台，介绍Apple TV 4k的图像更清晰、色彩更丰厚和充满动感。Apple TV 4k将会在包括美国在内的8个国家销售，9月15日订货，9月22日发货。
13:40pm
库克开始介绍Apple TV 4k。Apple TV 4K除了将画质提升上4K外，将会支援HDR 10及Dolby Vision两种高动态色域标准输出。
13:35pm
Apple Watch Series 3系列是铝制表面，分为金色、银色和灰色，表带是一个新的“运动圈”（Sport loop band），这是一个有弹性的尼龙圈，没有表带扣。
13:30pm
如外界期待的一样，Apple Watch Series 3拥有内置蜂窝电话。Jeff Williams说，“可以在冲浪的时候打电话”。“这款手表拥有最先进的科技，新升级的处理器，双核，速度提高70％，Siri比以往任何时候都快，还可以在手表上说话。”
13:22pm
苹果首席运营官Jeff Williams走上舞台，介绍Apple Watch Series 3的三个特点。新Apple Watch Series Series 3继续会有Sport、Nike Plus、Hermes版供应。
13:20pm
库克开始介绍今天苹果发布会的第一款产品：Apple Watch。他首先播放了一个视频，很多Apple Watch客户赞不绝口，满意率为97%。
13:10pm
苹果零售和网上商店高级副总裁Angela Ahrendts走上舞台进行介绍。Apple将于纽约、芝加哥等地设更多Apple Retail，包括Apple Store及教育中心。她说最新的苹果旗舰店将于10月20日在芝加哥开张。
13:01pm
蒂姆•库克表达了对乔布斯的怀念，介绍了新的“乔布斯”剧场，并向遭受飓风危害的人们表示同情。
13:oopm
苹果发布会正式开始。
