国内空调第一季度销售数据于近日相继公示，今年一季度空调销售的开局极好。从报告数据显示，今年一季度空调线下市场零售额同比去年一季度增长28.0%，零售量同比增长21.3%。一季度过后，进入四月份，受去年基数较高，线上市场大量分流线下市场等因素影响，空调线下市场四月份零售量较上年表现持平，呈现出量平额涨的态势，零售额、量同比增速为6.6%、-0.2%。
空调销量与售价同涨
据产业在线监测数据显示，进入2017年的前两个月，家用空调整体销售2018.1万台，同比增长39.5%。其中，内销累计960.4万台，同比大幅增长86.0%；出口累计1057.7万台，同比增长13.6%。仅2月，家用空调整体销售1026.2万台，同比大幅增长71.6%。与此同时，价格回暖的迹象继续从第一季度蔓延开来。据中怡康监测数据显示，今年四月空调线下市场均价3732元，同比增加了7.0%，线上市场均价3489元，同比增加12.0%，四月整体价格上扬。就四月畅销TOP10机型而言，线上市场仅有2款机型较1~3月均价1个百分点的价格微降，线下市场也仅有4个型号价格微下调。
空调销量的增长并不是依赖价格战，相反，空调售价在第一季度出现了上调，但销量依然增加。有数据显示，3月6日至3月12日，空调零售端线上销量同比增长33.7%，销售额同比增长45.6%；线下销量同比增长36.6%，销售额同比增长40.3%。价格回升的前提下，销量也呈现增加态势。
空调一直是夏季爆款产品，但在冬春交替的第一季度，空调销量与零售额齐涨，且是在产品整体售价上调的情况下，确实给行业在2017年打了一支强心针。当然，这与格力、美的、海尔、志高等主流品牌近几年国际化战略密不可分，全球布局已具成效。
消费转型和产业升级
空调属于耐用消费品，今年第一季度空调的价量齐飞，主要得益于消费者对空调产品的转型升级需求以及高端产品的价量同涨，其中，变频空调更深得消费者青睐。同时，由于消费者环保意识的增强及消费能力的提高，对空调能效性能更加注重，加重了消费者在空调消费中的投入。
有销售数据显示，线下市场变频空调零售量同比上涨4.8%，线上市场同比上涨121.5%。从节能省电的角度来看，选择APF一级能效产品的消费者更是暴增，线下市场同比增加55.4%，线上市场同比达到1136.2%。智能作为消费升级的重要体现维度，线下市场智能空调同比上涨33.1%，线上市场同比上涨213.0%。
整个家电行业在经历完一场浩浩荡荡的价格战后，各个厂商都是“伤人七分自伤三分”。随着2017年家电原材料价格的上调，厂商借此机会重新调整战略，空调市场价格战转为产品战，消费升级优化产品结构，带动市场零售额同比上升。有专家指出，在未来很长一段时间，空调还会迎来新一轮产业发展周期，还会继续发力，迎接高端化、智能化浪潮的到来。
