根据国际数据集团的一份最新报告，全球智能手表的出货量同比下降了51.6%，Apple Watch出货量更急挫71.6%。据BBC新闻网报道，苹果智能手表仍然是该市场的领导者，但它在2016年第三季度（7月-9月）的出货量只有110万部，市场份额为41.3%；相比之下，苹果去年同期的智能手表出货量为390万部，市场份额高达70.2%。在五大领先品牌中，只有Garmin显示了增长，但其数量仍然很有限。
针对苹果公司第3季智能手表出货量，IDC移动设备追踪高级研究分析师吉特什?乌布拉尼表示，它仍然表明消费者的购买愿望很弱。他说：“很显然，目前，智能手表并不是适合每个人”。苹果已经将其最新版本的智能手表定位为健身设备，而不是奢侈时尚配件。苹果停止了其最初可穿戴设备的黄金版本，该版本上个月的零售价为10,000美元（8,000英镑）。
新版本能够跟踪游泳活动，在与健身巨人耐克合作后，一个特别版将于10月28日星期五出售。移动市场咨询公司的行业分析师本 伍德表示：“今年最后一个季度并不能代表穿戴设备行业正在发生的真实表现。新的苹果手表即将到来，三星已经发布了尚未供货的新产品，谷歌推迟了发布下一版本的安卓穿戴设备。”
IDC报告显示，苹果的智能手表出货量同去年同期相比下降了71.6%；佳明是唯一一个在2016年第三季度显示增长的品牌，发货量为60万件，2015年为10万件；三星在2015年和2016年都出售了40万Gear和Gear2手表；卵石智能手表的出货量也从20万下降到10万。
本?伍德认为，科技巨头们正面临着传统制表厂商的巨大竞争。他说：“实际上我们相信，所谓智能模拟手表的数量增长将主要在2017年出现，特别是那些已经立足的手表品牌，如化石智能手表通过传统的手表零售渠道提供更多的智能手表型号。”
