苹果公司在中国面临激烈的市场竞争，不过，它计划在中国开设一个新的研发中心，集中所有的研发工程师。苹果表示，这个新的研发中心计划将于今年底启用，会把在中国的研发团队集中在一起，以开发先进科技与服务。
据彭博社8月17日报导，苹果将在中国设立研发中心，该中心会集结苹果一些既有研发中心的工程师。不过，苹果并没有透露这个研发中心的地点或是将有多少员工。最近，苹果在中国市场也面临许多挫折，像今年4月被迫关闭旗下在大陆的iTunes Movies以及iBooks的两项服务。北京当局也于2016年5月裁定，iPhone 6和iPhone 6 Plus两款手机在外观设计上，侵犯中国深圳佰利公司手机型号100C的外观。
自2011年起，苹果在中国已设有45个办公室，因此，成立新研发中心的计划将有助于整合管理。同一段时间，苹果花在研发的经费上更是增加了4倍，因为投资者希望在iPhone业绩趋缓之际，看到苹果其它研发成果。苹果已经从汽车业与相关产业，像是特斯拉、福特、GM、克莱斯勒、大众以及三星等企业，招募了上千名工程师与研究员。 此外，苹果也积极在虚拟实境与扩增实境上努力，期望能创造出新的营收来源。
