细数当下的彩电市场，各大品牌之间的竞争从未间断过，并且伴随着各路互联网电视品牌的横空出世，传统电视品牌早已按捺不住内心紧张的情绪，在今年开年频发新品，以期巩固其老牌电视的巨头地位。国内彩电市场零售量达2351万台，同比实现6.9%的增长，但整体销售额同比下跌4%，金额约710亿元。行业分析显示，彩电销售量额明显“背离”是由价格大战造成的。
早在2015年，彩电行业利润率已经普遍下滑。去年国内4家以彩电为主营业务的上市公司创维数码、海信电器、TCL多媒体、深康佳A的平均利润率仅为2.2%，主营业务收入仅较前年度增加了2.5%。不仅如此，最新的出货量数据也证实了这一点。据市场研究机构WitsView最新报告显示，2016年第一季度，全球液晶电视总出货约4832万台，与去年同期相比下滑6.3%。在市场饱和、增速乏力的形势下，企业为了进一步迎合市场需求，不断在技术上寻求新突破，为此，国内彩电市场迎来了新一轮技术赛跑，而这一次主角是OLED。
在此市场逐渐饱和，增速放缓的大趋势下，笔者认为，技术与出海这两大战略或许是国内彩电企业破局的关键。业界专家表示，在此市场增长乏力的大背景下，彩电企业寻求新的增长空间已迫在眉睫，而且彩电巨头出海意义非凡，不仅仅是寻求市场突破点这么简单，更重要的是，还是拓展海外市场发展空间的一次很好的尝试与探索。
