今年，阿里苏宁的联姻，对整个电商行业影响巨大。天猫电器城与苏宁易购家电品类打通，阿里的线上流量加上苏宁的线下资源，在家电，3C等方面直接对京东和国美在线等竞争对手形成压力。正值阿里巴巴集团全球化元年，双十一阿里主推全球化、全渠道的新商业面貌。
对于今年“双11”的玩法，国美在线依然押宝价格战，国美在线CEO李俊涛概括为“三真两赔”，“三真”是指真品质、真低价、真快速，“两赔”是指贵就赔、慢就赔。“谁只要发现我们价格比京东、苏宁易购贵，马上赔100元；谁买贵了，马上赔300元”。京东祭出了微信这个核心武器。用户在微信“发现”页面点击购物，会直接进入京东双11活动页面，并且实现购物使用微信支付的闭环。
电商传统的双11促销来临之前，包括Gucci、Armani、BURBERRY、Calvin klein、Ferragamo、Coach等八大品牌罕见地率先拉开折扣季。本月26日、27日，苏宁海外购频道通过美国直采包邮的方式，联手上述奢侈品牌发起促销。苏宁海外购相关负责人介绍说，秋冬季是奢侈品牌的传统促销节点，与上述品牌的合作也因此一拍即合，“取势奢侈品进行促销也是想借此打响苏宁双11的响炮”。京东的海外购作为本届双11促销的主战场，荷兰的牛栏奶粉、日本花王纸尿裤、韩国魔科锅具……，这些以往国内海淘一族需要花费数周时间才能到手的国外知名品牌产品,以后最快在下单次日即可收货。
