“前世姻缘”、"干柴烈火"、“八字不合，合体失败”、“无感，合体失败”……27日一早，白领冯小姐开始通过微信向同事发链接“求合体”，合体成功后，双方会得到几元钱的“奖赏”。在朋友圈里，晒合体“成果”的信息也屡屡出现。原来，大家玩得“嗨”的微信“游戏”是京东双十一营销的“前戏”。最大的竞争对手天猫则通过明星微博来派发红包，为双十一造势。业内人士称，为了双十一吸金，电商也是拼了，在病毒式营销中嵌入娱乐因素，忽悠了用户还让他们觉得“好玩”。2013年“双十一”，阿里销售额高达350亿元。“双十一”尽管透支了消费者的购买力，却为网络“造节”成功提供了证据。在新的“双十一”到来前，不仅是天猫，京东、苏宁易购、国美等电商亦加入战团。谁家的卖点最吸引人？京东、天猫利用社会化网络，在病毒式营销中嵌入娱乐因素，抢先一步。
然而，玩归玩，“游戏”中的BUG也出现了。“京东双11推广是不是欺骗人的啊？这边说我和邀请的人合体不成功，不给合体红包。但是被邀请人那边却显示和我合体成功，获得11元。”营销人老胡疑问，这是娱乐大众，还是虚假营销呢？
记者也发现，在与微信好友“合体”时自己显示不成功，但是对方却成功了。京东方面回应表示，关于合体红包，朋友之间是随机的，也存在一方成功一方面不成功的情况，“我们是鼓励用户分享，合体成功后，两个合体的人都会得到红包或红包价值变大，最高可能获得1111元红包”。值得注意的是，红包都是京东券，20元以内的红包消费者满59元可以使用，111元的红包则满120元可以使用，1111元的红包消费者满1200元可以使用。分析人士表示，“社交网络+手机端”的营销模式已经成型，如今拼的是创意。像今年过年微信发红包、滴滴/快的打车、联通移动微信派流量等，莫不如此。“求合体”，则是最新的网络游戏。
