苹果在6月在全球开发者大会推出，新型AR/VR头戴设备 Vision Pro，也是执行长库克掌权7年来，第一个全新硬件产品，预计2024年第一季正式上市销售。但看在外媒眼中，却觉得库克此举极度冒险，甚至是苹果公司这些年来最冒险的一次，因为他们将赌注压在一个尚未获得市场普遍认同，而且售价又相当昂贵的新科技身上，恐让这个3万亿美元市值的大企业面临非常高风险。
为什么CNN会质疑库克的选择，首先结合虚拟现实（VR）和增强现实技术（AR）功能的Vision Pro，这台新玩具售价高达3499美元，你得说服消费者们，愿意为了体验现实世界以外的感官享受，掏出这么大一笔钱，而不是用这笔钱去购买智能手机或平板电脑。就连钻研虚拟现实的专家、史丹佛大学教授贝伦森都认为，像苹果这类的大公司，想赌消费者终究会购买和使用虚拟头戴设备，但现阶段主流买家对这类产品认识极度有限，把赌注压在虚拟现实身上，是可能有高风险存在的。
外媒认为，苹果和库克之所以要推Vision Pro，背后很大一个原因，应该与iPhone手机销售量不再如过往那样亮眼，导致营运团队必须推出新刺激，让粉丝和买家有耳目一新，甚至开创全新需求与商机，像是过iPod对音乐、iPhone对智能手机的影响一样。
掌舵苹果多年，库克让公司市值成长7倍，iPhone市占率和消费量依然惊人，同时还让公司跨足音乐、电视和游戏领域，并推出成功的衍生产品 Apple Watch与AirPods，绝对是非常称职且杰出的首席执行官。
但之所以推出Vision Pro，一款充满不确定的产品，而且甘愿承担高风险，其实库克就是想和乔布斯一样，任内能推出一款突破性的硬件商品，像是1999年五颜六色外型的iMac电脑，以及后来轰动全球的iPod或iPhone手机。
