10月31日，国内通讯巨头中兴通讯在京宣布，正式推出全新品牌nubia，中文名称努比亚。“在拉丁和部分语系中，nubia一词有云彩之意，象征美好。”中兴通讯有关人士如此介绍nubia单词的涵义。有分析称，新品牌有助于中兴通讯的高端智能手机顺利启动国际化战略。有分析认为，以中兴通讯为代表的国产手机厂商企图通过密集地推出高端智能手机策略以期在国际市场上获得成功。
发布nubia 品牌
据悉，新品牌nubia将首先立足国内市场，放眼全球，旨在给消费者提供更多品牌选择。新品牌由中兴通讯旗下子公司单独运营，从理念、设计、价位、宣传和网络等五个方面形成与现有中兴品牌体系区隔，从一个崭新角度突破消费市场格局，赢得消费者喜爱。此次发布的nubia新品牌，源于古文明发源地之一，蕴义深刻丰富。在拉丁和部分语系中，nubia一词有“云彩”语义，象征美好，其Logo采用对称结构设计，以特有字体和饱满圆润修饰，构建核心品牌形象，传递强烈的亲和力和轻松活泼的年轻气息。
据悉，中兴移动产品原总经理倪飞将出任nubia品牌总经理。倪飞表示，nubia品牌酝酿和推出历时近一年，未来nubia品牌手机定位高端手机市场。首款nubia品牌智能手机将采用5英寸高清大屏，并搭载最新四核CPU，新机预计于12月底公开发售。“nubia采用在线商城与实体体验店销售相结合方式，首先将在全国一二线城市布局一定数量实体体验店。”倪飞告诉记者，体验店不会与中兴传统品牌一起做，而是将采取独立运营的方式。
进军国际智能手机市场
目前，中兴通讯国内外手机专利申请量已达10000余件，其中手机国内专利申请量7100余件;手机PCT国际申请量3000余件，涉及3G等手机类重要专利占7成以上，尤其在一些关键细分领域的专利非常密集。在智能手机领域，中兴通讯专利数量以1019件居全球第四、中国企业第一。新品牌将充分依托中兴通讯的技术、供应链和售后优势，着力打造优质产品和服务。
有业内分析师认为，nubia品牌将成为中兴手机进军国际化市场的重要一步。据美国市场研究机构IDC最新统计，2012年第三季度，中兴通讯智能手机出货量已达到750万部，同比增长83%，在全球智能手机市场销量仅次于三星、苹果、黑莓，位列第四。中兴通讯希望未来三年手机业务收入突破1000亿元，占集团收入比例提升至50%，公开市场销售比重达50%，力争在2015年进入全球智能手机市场前三强。正因如此，才不惜血本，推出nubia品牌。“很明显，三星战略决策上的成功鼓舞了中兴。”艾媒咨询董事长张毅表示，中兴nubia品牌仿效的是三星的Galaxy品牌。今年以来，三星公司Galaxy系列手机大热卖，三星第三季净利润同比去年大增91%至60亿美元，不但三季度创出新高，更直逼苹果公司的82亿美元净利润。张毅认为，中兴通讯相信，如果采取相同或近似的策略，完全可以制造一个中国版的三星公司。
其实倪飞亦持有类似观点，他表示：“如果说苹果因为有乔布斯，还有一些‘神迹’；而三星，我认为中国厂商不可能没有机会去抢。” 倪飞承认，三星比中兴更强大，但只是“处于同一个水平线上的不同阶段。”中兴通讯希望未来三年手机业务收入突破1000亿元，占集团收入比例提升至50%，公开市场销售比重达50%，力争在2015年进入全球智能手机市场前三强。
