今年夏天，娱乐营销之风来势汹涌。快女、《变形金刚3》等热门娱乐话题成了商家争夺的宠儿。为了抢占暑期热门市场，企业花样百出地借娱乐热潮进行品牌与产品推广。
亲民战——与消费者亲密互动
为了与消费者更加亲近，许多产品纷纷选择与普通消费者互动对话的方式进行娱乐营销。8月26日，联想就在广州举办了一场快女全国六强选手苏妙玲的成长分享会，粉丝们在分享会上除了看到苏妙玲为妙恋们准备的视频，还能在现场听到苏妙玲的亲人与好友们讲述苏妙玲的成长故事，独具一格的活动内容令粉丝们大呼过瘾。为了让到场的粉丝能与苏妙玲一起感受乐Pad带来的独特体验，联想还在现场特设乐Pad互动游戏环节。除此之外，联想特意提供一台乐Pad作为回馈粉丝的终极大礼，里面包含大量苏妙玲的独家照片和精彩视频。
持久战——冲击你的大脑
作为国内电脑业务的“大佬”，联想除了在《变形金刚3》内进行高调植入，在今年暑期，还与2011年快乐女声合作，并配合相应的产品促销，娱乐营销攻势一波接着一波，不断地刺激着消费者，将品牌形象在消费者脑海中进行深度植入。得益于两次娱乐营销，联想在今夏市场得到消费者的高度关注，销售也有所提升。联想集团有关人士向记者透露，今后，娱乐营销将会是持续跟进的营销手段，方式会更加多元，覆盖面也会更广。不仅联想用上了持久战的手法，一些在今年好莱坞大片进行品牌植入的企业，如TCL、思科等，在今夏也持续开展了娱乐营销活动。
