2024年4月26日，据多家媒体报道，淘宝、京东两大电商平台均宣布将在今年的618年中购物节中取消预售机制。这意味着消费者将无需再提前支付定金等待发货，能够更直接地参与到618大促的购物狂欢中。
此前，预售一直是电商平台在618等大型促销活动中常用的营销策略。 通过预售，平台可以提前锁定消费者需求，减少库存压力，并有效提升资金周转率。
然而，一些商家利用预售规则炒作商品价格，虚假宣传，导致消费者权益受损。预售商品的发货时间往往较长，也容易引起消费者的不满。
为了保障消费者权益，并进一步提升购物体验，淘宝、京东两大电商平台今年决定取消618预售机制。
淘宝方面表示，今年618将采取“前置营销+集中爆发”的策略，将营销节奏前置至4月下旬至5月上旬，通过一系列活动进行市场蓄水和造势。5月31日晚8点至6月20日则是集中爆发期，将为消费者带来更大力度的优惠。
京东方面也表示，今年618将聚焦现货交易，以“真降价、快发货”为核心，为消费者提供更加优质的购物体验。
