苹果秋季发布会将在中国时间9月13日凌晨登场，外界预料将推出iPhone15系列手机，不让对手专美于前，非苹果阵营包括三星、华为早已抢先发布新品，谷歌也计划在10月4日更新Pixel产品线，下半年智能手机大战即将开打。
苹果宣布9月13日凌晨1时举办特别活动，主题为Wonderlust（好奇心），外媒预测将推出iPhone15系列手机，全面采用“动态岛”屏幕设计并改用USB Type-C充电孔，Pro旗舰机型配备更窄边框和钛金属材质。
抢在苹果发布新品之前，三星8月初宣布第5代折叠屏手机Galaxy Z Fold5、Z Flip5在中国中国台湾上市，线上商城开放预购第1个小时销量较前一代成长1.7倍，三星看好新系列未来整体销量将成长20%。
华为8月29日无预警开卖新款旗舰手机Mate 60 Pro，搭载麒麟9000S处理器，网络多项实测显示，Mate 60 Pro支持5G网络速度，意味华为与中芯国际携手突破美国的5G芯片封锁，但华为拒绝证实，表示要等9月发布会。
谷歌已宣布将于10月4日举办Made by 谷歌硬件发布会，国外科技网站The Verge预测新产品将包含Pixel 8系列手机和Pixel Watch手表，也可能更新Pixel Buds耳机产品线。
根据9to5谷歌等国外科技网站消息，Pixel 8将采用双镜头相机，包含全新5000万像素广角镜头，以及1200万像素超广角镜头，并首度导入120Hz屏幕更新率、超声波屏幕下指纹识别。
统一投顾分析，2023年手机出货量动能平淡，iPhone规格升级表现比Android更突出，iPhone15为近期规格升级相对有感的一代，Pro机型采用潜望式镜头方案，将持续挹注相关厂商长期动能，反观中国品牌新机发布后的销售延续性差强人意。预估2023年iPhone15出货量为8600万部，优于iPhone 14第一年出货量的8300万部。
观察不同平台的出货量，统一投顾预期Android手机衰退幅度较大，2023年出货将年减3.6%，iPhone今年整体出货将年减约2%。
