抖音APP日前低调上线一家名为“抖音进口超市”的新店。这是抖音电商旗下的一家以自营类型为主的跨境进口电商业务。
实际上，这已经是抖音电商开启的第八项自营业务，在此之前抖音已在站内开设美妆自营电商业务“美力心选”、酒水自营电商业务“抖音电商酒类旗舰店”、周边文创电商“抖音文创”、农产品电商业务“源头优选”、快时尚服装电商业务“飞云织上”、主打低价的“超便宜小店”，以及在今年1月28日悄悄上线的“抖音超市”。
如果按时间先后排列可以看出，抖音电商的扩张思路是从“吃喝”等刚性需求开始，逐步扩张到其他细分电商领域。
而最新抖音进口超市的上线，代表抖音以官方的身份亲自“下场”做跨境进口电商，弥补了抖音在自营跨境电商的空白。
数据显示，2022年中国跨境进口零售电商的市场规模约为3000亿元。但在这一市场中，天猫国际和京东国际的市占分别为39.6%和20.1%，二者合计市占接近60%。
从整个行业角度来看，目前中国跨境进口电商竞争格局趋于稳定，抖音此时入局，可暂时忽略中小型竞争者，只需直面天猫国际和京东国际两大对手即可。不过供应链能力仍是制约抖音电商的一大短板。
