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单身母婴老年家电领域或成家电新增长点

2019-08-09 06:43:24    来源:互联网    浏览次数:    字号:TT

  奥维云网最新公布的数据显示,2019年上半年家电大盘整体表现同比下降3.2%。在面临下跌通道的背景下,家电行业真的没有出路吗?在业内人士看来,这只是在行业发展新形式下,没有满足新需求而已。比如刚刚过去的传统节日“七夕”就蕴藏着一大商机——随着单身群体增加成为一个庞大群体,单身家电就是一个细分需求方向。

单身母婴老年家电领域或成家电新增长点

  不止如此,母婴家电、老年家电等也有类似的强劲市场需求,但这些市场要么尚存空白,要么厂商开拓程度不够。家电行业人士表示,随着传统大、小家电市场需求已趋饱和,三四级市场也将迎来“增量市场”的时候,单身人士、母婴、老年人等有望成为未来家电消费主力军。如何满足这些细分领域的需求,才是家电行业新的利润增长点所在。

  单身家电:外形迷你功能齐全 销量同比翻十几倍

  前日是传统的七夕节,“单身狗”反而成了热门话题。据国家统计局和民政部门公布的数据显示,2018年我国的结婚率只有千分之七,创十年来的新低。另据《中国统计年鉴2018》的数据,中国的单身成年人口已达2.49亿之多,是总人口的18%。

  这个庞大的群体需求意味着大大的商机,不少产业纷纷针对单身人士推出了“一个人的经济”,家电行业也不例外,为单身人群设计的迷你小家电近年来销售开始火爆。比如,在电商平台搜索家电产品时,不难发现宽度400mm的小冰箱、3.3kg的“迷你”洗衣机、10L的“迷你”微波炉、1.2L的“迷你”电饭煲等迷你家电产品。

  传统家电体积大、价格高、能耗大等一直是单身人群在使用中的痛点,“迷你”家电的出现很好地解决了这些需求。“一个人煮饭,只用半杯米,如果用传统饭煲,连锅底都铺不满,很浪费;一个人的衣物换洗,若用传统洗衣机,要攒好几天才够洗一桶,但夏天脏衣物汗味重不能放,很不方便。”单身人士刘小姐如是说。

  记者通过对比发现,“迷你”家电虽小但功能并不缩水,而且价格更低。据天猫发布的数据,今年以来,“迷你”微波炉和“迷你”洗衣机销售量同比增长了970%和630%;在苏宁平台,“迷你”火锅的销量较去年增长1605%。

  在家电行业观察人士刘步尘看来,单身家电还体现在产品外形颜值的提升,以及适合小空间居住环意需求的功能设计上。比如,壁挂式洗衣机(只有迷你型才能做到),机体悬挂在墙壁上,外观美观大方。在节约空间的同时,还兼具高温煮洗、杀菌消毒等功能。又如“迷你”早餐吧,集烧烤煎煮多功能于一体,十分方便。

  母婴家电:“二孩”政策催生蓝海 亟待出台标准

  与单身群体相对应的是,全面“二孩”政策的放开给家电行业带来的母婴市场红利。据国家统计局人口和就业司公布的数据,2015年全面“二孩”政策放开后,2016年我国人口出生率增速高达13%;“二孩”的出生数量从2016年的721万增长至2017年的883万,涨幅超20%。

  政策红利给母婴消费带来广阔的市场空间。易观智库的统计数据显示,2018年整个母婴市场总规模达3.1万亿元,母婴市场蛋糕非常大,包括吃、穿、用等各个领域,而家电作为“用”这个领域的细分市场,发展前景也不可估量。

  据了解,目前市场上销售的母婴家电大致分为三类,第一大类是喂养系列,包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、电水壶、料理机等生活小家电;第二类是健康生活系列,包括冰箱、空调、空气净化器、净水器等与生活环境相关的家电;第三类是洁净衣物系列,包括洗衣机、干衣机、消毒机等。

  据中怡康零售监测数据,电炖锅作为喂养类母婴家电的典型代表,2019年一季度线上市场,具有母婴功能的产品零售额占比达7.8%,同比增长高达95%,其产品价格涨幅超30%,远高于整体市场涨幅的4.2%。又比如健康生活系列中的代表空气净化器,空气净化器产品在2019年一季度均价为1510元,而主打母婴功能产品市场均价为2136元,价格超出市场均价600元。

  由此可见,走安全、健康等高端路线的母婴家电产品更能贴近消费者心理。目前一些家电厂商已经看到了商机,比如海尔推出的成套的母婴家电系列;美的、三星、TCL、海信等也都曾推出过母婴家电概念产品——从冰箱、洗衣机、干衣机等大家电到电炖锅、电暖器、空气净化器等小家电一应俱全。

  刘步尘表示,母婴家电热兴起,也跟这一代的消费主体是是80后、90后有关。和上一代父母相比,他们对母婴产品的品质需求更高,对线上消费更热情。不过他也指出,母婴家电品类占比在全行业仍然非常小,在专业度上也做得还不够,“目前母婴家电行业生态还不十分完善,品牌集中度低,亟待出台相关标准来规范发展。”

  老年家电:目前厂商热情仍不足 未来前景值得关注

  同样地,老龄化趋势之下老年人群体的增加,也令老年家电成为行业竞争品类的新加入者。据全国老龄办数据,2017年我国60岁及以上老年人口已达2.41亿人,占总人口的17.3%。

  对此,中怡康总经理彭煜在接受记者采访时表示,家电作为耐用消费品,属于养老用品范畴,也涉及到一定的服务属性,所以应该和母婴群体一样成为家电行业的细分赛道。“如果家电可以从老龄市场分一杯羹,以家电占老龄消费市场1%计算,2020年可以实现770亿元,2030年可以实现2230亿市场规模。”他说。

  彭煜表示,根据公司对850位消费者在线调查数据显示,老年人购买家电呈现四大特征:选择知名国产品牌的占68%,说明新国货正在成为家电消费的新趋势;另外有54%的消费者选择“产品功能易操作”;42%的消费者选择“售后服务更好”。

  中怡康一份用户洞察研究显示,从老年人的认知能力(Ai智能电视)、视觉听觉水平(老人手机)、环境敏感度(自清洁空调)、营养需求(举例料理机、IH电饭煲)等方面做出真正契合老年人特点和需求的产品,是家电企业应该思考的和做出创新的。举例来说,很多家电产品的功能和指标是英文缩写,比如彩电的HDR、电饭煲的IH加热、空气净化器的CADR值等等,年轻人都不一定能完全理解,就更不适用于老年人了,所以操作界面应简单、清楚。再比如,老年人行动相对较为迟缓,腰腿力量不足,产品按钮的设计应降低对手部灵活度和力度的要求,增强按钮感应灵敏度;洗衣机等产品设计应尽量减少用户下蹲、弯腰动作等等。

  彭煜表示,通过走访发现,厂商对老年家电商机是有了解的,但目前投入热情不足。“这可能是从过去的实践来看,有的企业曾推出过老年专用家电,但市场反响一般。”他认为,这和产品设计水平有关,而且也许由于当时并不是最好的时机,“银发经济市场是一个特别值得关注的市场,需要厂商共同提升重视度以及行业层面的价值引导,应从中长期战略来考虑。”

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