在拥有庞大消费人口的印度市场上，一众国产品牌在去年以来的表现可谓“强势”。根据近日第三方和企业方面公布的数据，印度多个消费电子领域的细分市场头把交椅，均被中国品牌占据。尤其是在智能手机市场，即使强如苹果，也在越来越多中国品牌的“围剿”之中败下阵来。
手机：一加成高端市场冠军
在印度这个全球第二大手机市场，中国手机品牌不但在整体销量上正式称王，而且在高端市场上同样勇夺第一。根据调研公司IDC近日的报告，在过去几个季度中，小米已经超越三星成为印度市场出货量第一的智能手机品牌。另一家调研公司Canalys的报告指出，今年二季度，小米和三星的合计市场份额已经高达60%。而且小米出货量超990万台，略高于三星，市场份额从去年二季度的18%增长至30%。
与此同时，一加手机在印度高端智能手机市场的表现更是不俗。根据知名市场调研机构Counterpoint Research在上月底发布的2018年Q2印度高端智能手机市场报告，一加在该季度3万卢比以上价位段（约合人民币3000元以上）的印度高端手机市场占有率位居第一，占比高达40%（“一加6”占比30%，“一加5T”占比10%），将三星（34%）和苹果（14%）都甩在身后。另外，继今年一季度取得192%的高速增长后，一加以整体市场284%的增速和高端市场446%的增速包揽二季度印度市场增速双第一。
对于三星和苹果这两家公司而言，更大的考验即将到来。近日，OPPO前副总裁、OPPO海外事业部负责人李炳忠在其个人社交媒体上宣布，已正式离职并创立科技品牌Realme。从其背景来看，海外市场显然是Realme的重点。据Realme方面介绍，该品牌首款产品Realme1于今年5月在印度一经推出便“凭借出色的性能与外观，迅速获得消费者认可”，首销两分钟抢购一空，全系列成为亚马逊“Best seller”。与此同时，华为高管近日也表示，将谋求在印度高端智能手机市场占得一席之地。据悉，荣耀品牌在今年二季度首次跻身印度智能手机市场份额前五名。
PC/平板电脑：联想凶猛进击
除了在智能手机领域表现颇为强势，在印度PC和平板电脑市场，联想的进击势头同样十分凶猛。8月1日，联想集团董事长兼CEO杨元庆在微博上晒出了联想2017/18财年（2017年4月1日起至2018年3月31日）在印度的数据。
数据显示，2017/18财年第四季度，联想夺回了印度PC+平板电脑市场第一的位置，市场份额占比24.4%。在PC上，联想二、三、四季度均保持高于大市平均增速20%的增长。全年市场份额提高4%，销量提升了37%。
平板电脑方面，联想四个季度排名均保持第一，全年领跑市场。在最新的第四财季市场份额增加了17%，达到36.7%的历史纪录。此外，联想在商用平板电脑市场份额高达50.5%。联想的数据中心业务增长也很迅速，其中三、四季度收入增长达到45%。
软件：多款APP受到追捧
尽管本身是软件大国，但在手机应用上，印度用户对中国APP似乎也“青睐有加”。据记者了解，联想孵化的茄子快传APP在印度市场的下载量冲入Google play印度榜第四名，拥有3.6亿用户。
而根据美图方面透露，美图公司在印度用户数量已突破1亿。据介绍，美图去年在印度推出了美颜相机海外版（BeautyPlus）、美妆相机海外版（MakeupPlus）和AirBrush等多款热门美颜应用。数据显示，BeautyPlus目前在印度Play Store的免费应用排行榜上排名第30位，领先于Ola和Uber等网约车应用、Swiggy等超级本地化应用，以及千禧一代曾经的最爱Snapchat。
中国品牌何以在印度打败苹果？
近日，苹果成为全球首家市值破万亿美元的企业。但在印度，苹果面临的压力不小。根据市场研究机构Counterpoint Research的数据显示，苹果第二季度在印度智能手机市场的份额仅为1%，基本被归入“其他”的统计栏目中。一众中国品牌，何以在印度这个海外市场打败苹果？笔者认为，这个局面的出现，主要是由于苹果的“贵”和“慢”。
首先是“贵”。国产手机整体价格比iPhone要便宜很多，更适合收入低，看重“性价比”的印度市场。其次是“慢”。苹果长期对印度市场并不重视，直到2017年情况才有所改善。这也使得此前印度高端手机市场的主导地位一直被三星把持。而这种局面也间接给中国手机品牌带来了利好，因为印度高端用户大多适应了安卓系统。
中国手机品牌的成功还有偶然因素。2014年年底，一加手机联合亚马逊在印度达成合作，宣布在印度市场正式开售一加1。而在这一年，谷歌Nexus退出印度市场，LG、黑莓、索尼等品牌则出现下滑，这让一加等率先进入印度的中国手机品牌能顺利站稳脚跟。彼时，对于想寻找能替代三星和苹果的用户而言，除了一加，在400~600美元价位段，没有新的智能手机品牌加入。一加手机的价格比苹果、三星的旗舰机型低，但基础配置却丝毫不差，显然是明智的选择。不过，随着苹果、谷歌开始“幡然悔悟”，重新重视印度市场，国产品牌在未来的挑战不少。
