受面板价格大幅提升、电视机销量萎缩等因素影响，今年上半年，我国电视企业普遍利润下滑，全行业净利润估算不足1％。重压之下，电视机行业何去何从？18日，在中国电子视像协会和奥维云网联合举办的“上半年彩电行业研究发布会”上，多家电视企业负责人坦言“面临困境”“日子很难过”。
据中国电子视像协会副秘书长彭健锋介绍，上半年，我国国内电视机零售量2181万台，同比下降7.3％；但由于均价同比上涨了12.4％，因此零售额仍保持了4.3％的增长，为740亿元。出口方面也有所回落，1至5月，电视机出口2662万台，下降6.1％。“无论同比还是环比，智能电视销量都在往下走，并且实际数字比第三方统计还要差一些。”乐视网高级副总裁任冠军坦言。
而电视机原材料中占比最高的面板，去年以来价格持续飙升，更直接将电视机生产企业压得“喘不过气”。奥维云网黑电事业部总经理翁振华分析说，去年至今面板平均涨幅约40％，但电视机销售价格涨幅仅12％至13％。电视机生产企业利润微薄，难以消化面板上涨成本，由此导致经营压力持续加大。 不过，行业人士也普遍认为，当前的困境正好倒逼电视机生产企业摒弃“价格战”“概念战”，真正转向“价值战”。
在彭健锋看来，我国电视机行业出现的是结构性过剩，低端产品产能过剩，中高端消费需求却不能完全满足。行业面临困难和挑战，但转型中也有机遇。到了今天，电视机生产企业不能一味追求量的增长，还需要加强品类结构调整，通过提升品质，完善附加服务保持利润水平，才能维持行业健康发展。
