“虽然我们的广告已经遍布了8个城市17条地铁，然而消费者对哪些广告更受落，长期以来是难以衡量的。而今后，哪个广告更吸引消费者的关注，我们有数据说话。”近日，百灵欧拓CEO何国栋对广州日报记者透露，移动广告将上演革新：“只要你带了手机，并开启了Wifi或蓝牙的功能，在某块广告牌面前站了多久的时间，将会被记录。”
例如，你今天在地铁站里看多了几眼“双12不剁手”的广告，可能很快就会在手机的某个APP或短信中收到更多的“双12”优惠券。据悉，N-show的体感广告机也开启了类似的功能，消费者只要经过N-show体感广告机，它就可以凭借kinect的深度传感技术记录有多少人看过广告、喜欢那些广告，不同的顾客有哪些相似与区别等。“芝麻科技”通过无线路由探测顾客移动设备的WiFi信号，从而收集地理位置、行动路线等信息，再与第三方数据融合，分析顾客的购物行为和偏好，生成大量的线下“cookie”，如果你打开了WiFi，恰好又在用餐时分处于网络覆盖范围内，就可能收到支付宝钱包推送的优惠券。
“从最初搜索到最终购买，每一笔交易的整个过程都在持续不断地产生数据。人流的走向、出现的峰值时间等都可以被感知，继而进行大数据分析”。业内人士如此解释。据了解，由于手机的Wifi模块可以发出无线广播信号，即使并未连接至某个Wifi，只要开了Wifi开关，就能被感知到手机的MAC地址。因此，某个人什么时候来、停留了多长时间、然后跳转到了什么地方、第几次来等一应数据全都可以被“记录在案”。
有数据显示，80%的人习惯一直开着Wifi，但几乎没有人想到过：开着Wifi可能会成为广告商眼中的“肥肉”。“我从来没有想过，即便什么都不做，拿着手机也能被广告商盯上。”采访中，市民黄先生对记者表示，虽然了解到这种“广告感知”无法直接记录个人信息，例如你是谁，手机号多少等，但“不安”感更强烈。市民Vita也说：“现在技术这么发达，还是很担心隐私被泄露，也不喜欢各种广告信息强行侵入。”IDC最近发布的一项研究表明：只要对采集到的数据进行更有效的整合、分析并加以充分利用，在未来四年内，全球各地的零售业将创造出940亿美元的新增收益——一笔“数据红利”。专家认为，利用智能路由、社交网络、移动应用等一系列的科技手段和用户形成良好互动才是未来。
