“今年上半年我国家电网购市场规模达830亿元，其中大家电同比增长56.6%”——这是8月12日，中国电子信息产业发展研究院在其举办的“第三届中国家电网购高峰论坛”公布的数据。为了更深入加化和争夺已成为家电主力渠道的电商商机，除专门发布网购品牌外，越来越多的家电企业开始针对作为电商消费主力的年轻人“动脑筋”。
在互联网浪潮的冲击下，家电企业目前面临着多方的挑战，一是互联网浪潮的冲击，家电业的产业结构、产品研发以及营销模式上发生了颠覆性的变革；第二就是年轻消费群体的崛起，为企业品牌注入年轻化元素成为家电品牌升级的重中之重。中国电子信息产业发展软件所所长汪向东指出，家电大品牌重磅布阵丰富线上市场，相较以前的网购以中低端的中低价位产品为主，渐渐向高端化的趋势也越发明显。他表示，今年上半年，高端家电产品的网购爆发力明显高于其他产品，例如，网购平板电视的尺寸越来越大，46英寸~52英寸尺寸段实现大增幅，网购智能电视的占比超过50%，比2013年全年实现翻番增长。
