苏宁昨日披露业绩快报，上半年实现营业总收入554.54亿元，同比增长17.51%；归属于上市公司股东的净利润为7.33亿元，较去年同期下降58.24%。苏宁解释称，净利大幅下滑是因为“随着线下连锁平台与线上业务的融合，以及为有效提升销售加大促销推广力度，对公司毛利率水平带来了影响”。
不过有业内人士认为，上半年的净利下滑并不完全是“双线同价造成的”。有业内人士称，苏宁的“双线同价”6月才正式实施，上半年净利下滑更主要的原因还是受渠道多元化冲击，苏宁从供应商获取的入场费、租金等费用大幅下降导致。全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建对本报记者指出，除了供应商费用下降的原因外，实体连锁企业还面临房租等成本上涨因素的影响，另外苏宁易购仍处于投入期，其销售占比提高亦会对整体利润造成冲击。
苏宁内部人士则对净利下滑相对坦然，“这是我们自己调整的结果，在预料当中”，该人士表示，现阶段是要通过牺牲短期利润去夺取更大的市场份额。苏宁副董事长孙为民也明确表示，生存需要盈利，“但我们面对着不要盈利只要发展的竞争时代，只有想着活在未来，才能正确地生存于当下”。
在这样的策略指导下，净利大幅下滑的苏宁不会收缩价格战力度。吴咸建说，以苏宁和国美为代表的传统连锁渠道在线上已有价格战抬头的迹象。据悉，苏宁易购8月将以电脑打头阵，并从今日开始启动化妆品市场拓展，抢食美妆网购蛋糕。而一周之后，彩电也将加入价格大战，直至“8·15”全品类促销。另一家传统渠道国美则表示要投入50亿元打造彩电节，国美在线董事长牟贵先甚至宣称亲自上阵协调各方资源。
