美国知名连锁汉堡品牌温蒂汉堡（Wendy's） 近日宣布计划进入中国市场，预计未来10年以特许经营模式开设1000家门店。据香港《信报》报道，温蒂汉堡已与一位“经验丰富的餐饮运营商”达成特许经营协议，但未披露合作方具体信息。
温蒂汉堡1969年在美国俄亥俄州哥伦布市开出首家门店，全球现有超过7000家门店，分布在美国、欧洲及澳大利亚等地。该公司最新财报显示，全球门店共7251家，其中美国5805家;国际市场销售额增长6%，而美国市场下降7.3%。温蒂汉堡临时首席执行官Ken Cook称，相关举措正在巩固公司基础，使其能够重拾发展势头。
温蒂汉堡国际业务总裁文施(E.J. Wunsch)表示，进入中国市场是“改变游戏规则”的一步。中国快餐市场规模庞大，据红餐网报道，2024年中国汉堡市场规模约2100亿元人民币，西式快餐中汉堡占比70.6%。目前肯德基、麦当劳在中国门店数分别超过1.3万家及约8000家，本土品牌华莱士、塔斯汀也已突破万店规模。
另据艾媒咨询发布的《2025年中国西式快餐业发展状况及消费行为调查数据》，2025年中国消费者偏好的西式快餐菜品中，汉堡以55.03%的占比位居首位。温蒂汉堡方面未披露具体的开店时间表及首批落地区域。
