618电商大促临近，国内手机市场开启价格战。苹果5月15日宣布，iPhone 17 Pro系列全线下调1000元人民币。京东自营旗舰店叠加以旧换新及双重补贴后，到手价6999元，进入6000元档位，为上市以来最低价。
华为紧随其后宣布，折叠屏旗舰Mate X7和Mate X6最高可享3000元优惠，同时提供最高12期分期免息。
2026年因手机内存等核心零部件涨价，不少品牌旗舰机售价上调200元至600元。据报道，iPhone 17迎来上市后首次降价，多重补贴加以旧换新后到手价仅4499元。一位苹果专卖店工作人员称，每年5月是很多用户等待的促销节点，本次活动可能是全年优惠力度最大的一次。
京东Apple产品自营旗舰店中，iPhone 17 Pro系列全线降1000元，叠加以旧换新双重补贴2000元，到手价6999元。淘宝天猫Apple Store官方旗舰店同样调价，iPhone 17 Pro系列全线下调1000元，亦可使用以旧换新。另外，iPhone 17 Pro Max降价后8999元起，iPhone 17降价后5299元起。
华为终端官方宣布，618夏日新机优惠已开启，折叠旗舰Mate X7和Mate X6最高优惠3000元，同时提供最高12期分期免息。
近年来，苹果频繁采取直接降价、以旧换新、分期免息等促销方式提升市占率及销量。Omdia数据显示，2026年第一季度全球智能手机出货量达2.9亿部，同比增长1%。其中，苹果第一季度出货6040万部，同比增长10%，排名全球第二。该机构称，iPhone 17系列为核心增长引擎，iPhone 17e在欧盟、日本等运营商主导市场开局强劲;iPhone 17 Pro与Pro Max首发销量全面超越上一代机型，其中中国市场同比增长42%。
