苹果公司3月24日宣布，年度全球开发者大会WWDC26将于6月8日至12日举行。外界预计，此次大会将发布iOS 27操作系统，推出新一代AI功能，并对Siri语音助手进行全面改造，使其具备更接近聊天机器人的互动能力。同时苹果将对旗下各操作系统进行底层优化，以改善软件臃肿与错误问题。
本次大会仍以软件为主，预计不会发布重大硬件新品。但据外媒报道，苹果计划今年晚些时候推出可折叠iPhone、iPhone 18 Pro系列，以及搭载触控屏幕的新款MacBook Pro。大会将继续采用线上形式，6月8日在加州总部举办线下主题演讲。
与此同时，苹果正加速拓展服务业务版图。知情人士透露，苹果最快本月宣布在地图应用中导入广告功能，预计今年夏季在iPhone及网页版上线。该系统将采用类似谷歌地图的竞价广告模式，允许零售商与品牌针对搜索关键词竞标。当用户搜索“寿司”时，出价最高的餐厅广告将优先显示在搜索结果顶部。
苹果服务业务年营收已超过1000亿美元（约合人民币7200亿元），占总营收四分之一以上。广告部门虽然规模较小，但市场预计今年可创造约85亿美元（约合人民币610亿元）收入。近年来苹果已在App Store、新闻、播客及MLS赛事转播平台陆续新增广告版位。
