据书生家电网报道，日本家电巨头松下近日宣布重大战略调整：自2026年4月起，将其在欧洲与北美的电视销售业务全面移交中国家电制造商创维。交易完成后，松下将退出海外电视销售业务，仅保留日本本土市场及高端机型的研发生产。
根据松下官方声明，创维将接管欧美市场的销售、营销及物流环节，松下则继续负责质量管控与影音标准制定。双方还将在高端OLED旗舰机型等研发领域展开合作。松下方面表示，这降低因市场竞争加剧带来的经营风险，同时缩减固定成本。
这一合作案的背后，是松下电视业务的持续萎缩。据奥维瑞沃数据，松下全球电视出货量已从2016年的631万台跌至2024年的202万台，全球市占率不足1%。业绩压力下，松下持续推进重组，2025年宣布全球裁员1万人，今年2月初又暗示裁员规模可能扩大至1.2万人。
反观接手方创维，2024年全球电视出货量达820万台。该公司此前已获得北美市场飞利浦品牌电视的销售授权，在海外销售渠道与供应链体系上已有成熟布局。此次接手松下欧美业务，意味着创维将借助松下品牌影响力，切入此前涉足不深的高端欧美市场。
松下的转型并非孤例。日系电视品牌近年来在全球市场节节败退，2024年索尼、夏普与松下三家合计全球市占率已跌至5.1%。今年1月，索尼已与TCL签署合作意向，计划成立合资公司，由TCL主导收购其电视与家庭娱乐业务，索尼则逐步向全球娱乐巨头转型。
