奥维云网推总数据显示，2025年中国洗衣机市场全渠道销量4166万台，同比下降3.2%;销售额963亿元人民币，同比下降4.6%。干衣机品类零售额为145亿元，同比下滑10.4%，首次出现负增长。
市场下滑背后有多重因素。国家统计局数据显示，2025年新建商品房销售面积同比下降8.7%，直接影响了家电新增需求。同时，家电以旧换新补贴政策的边际效应在下半年递减，对需求的拉动作用减弱。
更直接的压力来自行业内部的价格竞争。线上滚筒洗衣机中，1000-1999元价格段零售量占比从2023年的42.5%增长至2025年的48.9%。波轮洗衣机中，500-1000元价格段零售量占比高达62.2%，表明低价产品份额持续扩大。
在产品结构层面，升级趋势依然存在。大容量（12KG）产品占比显著提升：波轮洗衣机12KG容量零售量占比从2023年的2%升至2025年的12.7%;滚筒洗衣机12KG容量占比从2.3%升至15.5%。
热泵洗烘一体机的渗透率也在加速，其线上销售额占比已突破3.5%。此外，具备三个及以上筒位的分区洗衣机市场渗透率突破2%，海尔、美的、松下等品牌均已推出相关产品。
干衣机品类因与新房装修高度绑定，受房地产市场影响更为直接。叠加补贴政策对存量换新的侧重，其新增需求受到明显抑制。
行业数据表明，洗衣机市场的规模增长阶段已告一段落。在存量竞争环境下，技术升级与产品结构调整成为各品牌应对市场压力的主要方向。
