阿里巴巴旗下AI应用“千问”于2月2日宣布，将投入30亿元人民币启动“千问春节请客计划”，这一金额远高于腾讯“元宝”的10亿元及百度“文心”的5亿元，成为历年春节营销中单笔投入规模最大的活动之一。这标志着国内AI应用竞争已进入以高额补贴争夺用户、强化黏性的白热化阶段。
千问此次将联动淘宝、飞猪、盒马、支付宝等阿里生态内多个平台，通过全场景覆盖的“免费”服务，引导用户从基础问答转向使用AI购买电影票、预订机票、点外卖乃至计划行程并直接下单，试图将工具型AI深度融入日常生活消费。
腾讯“元宝”依托其社交与娱乐产品矩阵发起红包活动，百度“文心”侧重创意互动玩法，两者均以不同路径应对市场压力。而目前月活跃用户数领先的字节跳动“豆包”虽未直接加入红包战，但已宣布成为央视春晚合作伙伴，借势扩大影响力。
红包营销在中国互联网市场竞争中具有历史性杠杆作用。2014年腾讯凭借微信“摇一摇”红包成功切入移动支付市场，打破了支付宝早期的领先局面。如今战火延伸至AI应用领域，反映出行业在用户增长趋缓后，正通过补贴加速习惯养成与生态绑定。
当前国内AI聊天应用市场呈现多元竞争格局。第三方数据显示，豆包月活跃用户数暂时领先，DeepSeek、腾讯元宝等紧随其后。阿里千问与百度文心虽起步较早，但面临持续的用户增长压力。此次阿里以高额投入参战，亦显示出其以生态优势扭转局面的明确意图。
行业观察指出，AI应用正从技术演示转向规模化、场景化落地阶段，企业通过红包活动争夺的不仅是短期流量，更是用户使用习惯与生态入口。随着各平台资源持续投入，预计春节前后相关应用的活跃度与渗透率将出现显著波动。
