书生家电网报道，字节跳动旗下全球电商平台TikTok Shop在2025年交出关键业绩：全年商品交易总额(GMV)突破6500亿元人民币，活跃消费者规模达4亿。其GMV规模在全球主流电商平台中排名第五，增速位居第一。
该平台于2021年正式上线，以“兴趣电商”模式为核心，通过短视频与直播直接触发消费，完成交易闭环。与传统“人找货”电商路径不同，这一模式依托内容推荐驱动即时购买决策。
分区域观察，美国市场持续成为增长主力，2025年销售额同比保持三位数增幅。在东南亚，TikTok Shop已迅速跻身行业第二，正以高于平均水平的速度逼近首位。欧洲、拉美及日本市场同样表现突出，整体增速显著。
随着规模扩大，TikTok Shop已与亚马逊、虾皮等传统电商展开直接竞争。亚马逊在成熟市场仍具用户心智与物流壁垒，并推出短视频购物功能;虾皮在东南亚及巴西保持优势，同时加大直播投入。双方均通过整合社交媒体资源，强化内容购物体验。
