市场调研机构Counterpoint Research最新报告显示，在今年中国“双十一”关键促销期内，智能手机销量同比增长3%，增长主要由 苹果iPhone 17系列的强劲需求推动。
报告指出，2025年10月苹果在全球智能手机出货量中的市场份额达到24.2%，创历史单月新高，中国是其增长最快的市场。iPhone 17全系表现突出，其中标准版因存储、光学系统升级而售价持平前代，销量增长超过一倍;Pro与Pro Max机型也实现双位数增长。
若排除苹果，中国智能手机市场在双十一期间实际下降5%，反映消费环境趋于谨慎。中国品牌方面，华为因旗舰Mate 80系列在双十一结束后两周才发布，销量下滑较为明显;小米销量下降11%，主要因小米17系列提前发布导致销售峰值前移，且旧机型表现走弱。
该机构对中国头部品牌明年增长持谨慎态度，预计小米、传音、vivo和OPPO四大品牌在2026年的增长率仅约1.7%。报告同时指出，中国品牌正加速向高端产品转型，并日益依赖印度、东南亚、中东等海外市场获取增量，以提升利润率并减少对低价市场的依赖。
