书生家电网报道，2025年7月2日，TikTok公司宣布将对其美国电子商务部门TikTok Shop实施新一轮裁员。这已是该部门自今年4月以来的第三次人员调整。
TikTok发言人在声明中表示：“随着TikTok Shop业务的发展，我们会定期审查运营以确保长期成功。我们做出了艰难的决定，调整部分团队以更好地符合战略优先级。”公司未透露此次裁员的具体人数。
此次裁员源于业务表现未达预期。过去一年，TikTok Shop在美国未能实现内部销售目标，导致其在4月和5月已进行过两轮裁员。据外媒6月初报道，TikTok Shop去年初设定的175亿美元年交易额目标已被迫大幅下调。
与此同时，TikTok母公司字节跳动正加速调整美国团队管理结构，更多与中国有关联的管理人员被派驻当地，以期复制其在亚洲市场的成功模式。这一变化在西雅图TikTok Shop办公室尤为明显：日常会议语言从英语转向普通话，内部沟通平台“飞书”上的中文交流显着增多，英语员工需依赖翻译功能跟进工作。
TikTok在美国的运营前景仍面临重大不确定性。依据美国2024年通过的相关法律，总部位于北京的字节跳动必须剥离并出售其TikTok美国业务，否则该应用将面临在美国被全面禁止的风险。
