书生家电风6月17日讯，微信团队通过其官方公众号“微信派”正式发布公告，宣布公众号平台将全面开放“微信小店”商品带货功能。即日起，所有公众号运营者均可在图文、视频及直播内容中插入商品卡片，链接微信小店商品，实现一站式售卖转化。
根据公告，公众号创作者可通过微信公众平台后台接入微信小店，商品包括实物、虚拟类目，涵盖日用品、美妆、数码、课程服务等多个领域。目前支持的支付方式为微信支付，用户下单后可直接跳转小程序完成交易。微信团队表示，此次更新将进一步打通内容与商业的闭环，提升创作者变现效率。
技术支持方面，公众号后台已新增“小店带货”入口，运营者可一键绑定已有微信小店或新建店铺，并支持商品筛选、数据统计和转化追踪。平台同步上线了商品审核机制，所有上线商品需符合《微信小店商品管理规范》，以确保交易安全与合规。
官方数据显示，截至2025年5月，微信月活跃用户数已突破13亿，公众号日均活跃创作者超过430万，平台日均推送图文内容超800万篇。此前已有部分公众号试点接入微信小店带货，平均转化率达8.4%，远高于传统图文外链跳转方式。
业内预计，这将对内容电商生态形成直接推动。微信方面暂未公布是否会对带货行为抽成，仅表示现阶段主要支持创作者自营与品牌合作模式，后续将视平台运行效果作出动态调整。
