据《日经新闻》27日报道，TikTok计划未来数月内正式进军日本电商市场，其旗下购物平台TikTok Shop已启动日本卖家招募。外媒援引知情人士消息称，TikTok近期将向日本商户开放入驻渠道，具体上线时间暂未披露。
TikTok Shop以“直播带货”模式闻名，用户可通过实时直播销售球鞋、美妆等折扣商品并抽取佣金。这一模式此前已登陆欧洲多国——3月进入法、德市场后，本月意大利站亦正式上线。这被视为TikTok在美国市场受挫后的“突围策略”。
美国近半数人口为TikTok用户，但其本土运营仍悬于钢丝之上。2024年，美国国会通过法案要求字节跳动于2025年1月19日前剥离TikTok美国业务。尽管总统特朗普近期暗示“关税战或收尾”，但TikTok最终命运尚未落定，谈判仍在拉锯。
截至发稿，TikTok未就日经报道置评。消息人士透露，日本市场布局或为分散风险的关键一步，但具体战略细节仍待揭晓。
