近期，Meta和苹果相继传出停产其旗舰头显设备的消息，引发业界广泛关注。据外媒TheVerge透露，Meta已经取消原定于2027年推出的高端头显项目La Jolla，原因在于其前代产品Quest Pro市场表现不佳。另有报道指出，苹果也将2024年Vision Pro的销量预期从此前的70万至80万台下调至40万至45万台，并计划在2024年底停产该设备，同时暂停第二代Vision Pro的研发工作。
分析人士指出，Meta和苹果旗舰头显的失利，与其高昂的定价和未能提供与之匹配的用户体验密切相关。QuestPro最初售价高达1499.99美元，后降价至999.99美元，但销量依然不尽如人意。同样，苹果VisionPro的高价也令许多消费者望而却步。虽然厂商不断强调VR、AR、MR等概念，但对普通消费者而言，目前的头显设备在很大程度上仍只是头戴式显示器，缺乏真正具有吸引力的杀手级应用。设备的功能和体验，并没有达到消费者对旗舰产品的预期。
面对旗舰头显市场的困境，Meta和苹果都开始调整其战略重心。Meta将产品重点转向价格更为亲民的Quest3S，以扩大市场份额。苹果则计划在2025年推出更实惠的智能头显设备，在技术和应用尚未成熟的情况下，过高的定价难以获得市场认可。
