根据市调机构Counterpoint Research最新调查指出，2024年第三季全球VR（虚拟现实）头戴设备出货量年减4％、季减16％，连三季下滑；相较之下，受益于生成式AI技术进步、Android XR OS的推出，以及主要科技公司新产品进入市场等因素，AR（增强现实技术）＋AI智能眼镜市场展现出强劲成长潜力，预计将于2025年展现成长。
报告指出，2024年第三季AR眼镜市场出现具有指标意义的产业进展。Meta发布的Orion AR眼镜与Snap的Spectacles 24 AR眼镜，展现AR技术未来潜力，也凸显业界正致力于融合高级功能与易用性设计，为真实AR娱乐铺路。
报告进一步说明，随着生成式AI技术不断进步，传统硬件巨头、AR/VR OEM与互联网公司纷纷加速布局该市场，例如Rokid和INMO推出整合大型的AR+AI智能眼镜，2025年预期将有更多厂商加入竞争；此外，Android XR OS的推出也有望进一步推动 AR+AI智能眼镜普及。预期AR+AI智能眼镜市场明年将展现出强劲的成长潜力。
VR方面，调查显示，2024年第三季全球VR头戴式设备出货量年减4％、季减16％，主因是受限于连线式VR头戴设备出货量在第三季年减50％，相比之下，独立式VR头戴设备则年增14％。
其中，Meta在2024年第三季以65％的市占率稳居首位，不过由消费者在等待Meta Quest 3S，使Meta Quest 3销售表现减弱。Apple Vision Pro出货量随着国际市场的拓展，第三季较第二季成长1倍，特别在中国、欧洲及亚太市场，然而，国际市场热度快速减退，预计第四季出货量将再度下滑。
报告说明，VR产业仍面临多项技术挑战，包括如何实现轻量化、提升显示性能、延长电池续航力、保持价格竞争力等，总之，整体而言，全球VR市场在未来几年预计仍将持续停滞，仅会在主要OEM推出新产品时出现短期波动。
