据《南华早报》等多家媒体报道，亚马逊正调整经营策略，以应对中国电商平台日益激烈的竞争。多名卖家透露，亚马逊开始在Temu等平台上跟踪产品定价，并要求部分中国跨境商家停止在竞争对手平台以较低价格销售商品。商家表示，亚马逊当地办事处近期通知部分中国畅销品牌的管理人员，不得在Temu等平台以更低的价格出售相同商品。一位同时在两个平台上销售家具的商家称，如果亚马逊发现卖家在其平台上售卖商品的价格过高，他们会被踢出亚马逊“特色优惠”计划。
针对此事，亚马逊方面回应称，“卖家决定自己的销售策略，并在亚马逊商店设定自己的产品价格，亚马逊不会要求他们设定一定的价格。”
此前，知名移动电源和充电器品牌Anker突然从Temu下架了40多款产品。此后，有关亚马逊向卖家施压，要求他们优先考虑其平台的传言开始传播。一位跨境电商运营人员透露：“此前有多个品牌在Temu开设了品牌店，但前天晚上接到警告信后，连夜紧急下架了产品。目前这一压力尚未波及到小卖家，但前20的品牌几乎都已收到警告。”Anker在Temu的美国官方商店已不再展示产品，但其德国商店仍在运营。据外媒报道，亚马逊此前已将Temu排除在其价格比较系统之外。
有美国媒体报道称，中国电商凭借优惠的价格和丰富的种类正在美国消费者中流行，这让亚马逊等本土巨头面临压力。根据Sensor Tower的数据分析，截至2024年8月，Temu的全球用户数量已经达到亚马逊的91%，预计年内或将超过已经创立30年的亚马逊。为了应对竞争，亚马逊也开始调整策略，在“黑五”前推出了主攻低价商品的新板块Haul，主要提供从中国直接发货的商品。
