“微信小店”的前身是视频号小店，通过一系列升级和调整，降低了商家入驻的门槛。自2024年8月25日起，腾讯正式将视频号小店升级为微信小店。新版本简化了商家入驻流程，优化了品牌认证和店铺命名体系，同时降低了入驻门槛和保证金要求。调整后的店铺和商品信息可在公众号（包括订阅号和服务号）、视频号、小程序以及搜一搜等多个微信场景中流转，实现了微信生态内的整合。
微信小店上线了“送礼物”功能，为用户创造了新的消费场景，有望拉动新的消费需求。通过微信“送礼物”这一功能，微信提升在电商领域的渗透率。同时，微信商家可以借助社交平台更高效地触达消费者，并通过“送礼物”功能提升用户的消费频率，增强微信店铺的用户粘性。“送礼物”功能简化了传统送礼过程中询问地址和款式等繁琐步骤，有效地解决了送礼过程中的部分痛点。
多家机构及券商看好微信电商的未来发展。东吴证券的研报指出，通过微信“送礼物”功能，微信有望成为用户购物的新入口，提升其在电商领域的渗透率。国泰君安的研报分析认为，微信电商背靠庞大的社交关系链加速发展，未来有望成为电商平台的新入口。叠加本次“送礼物”功能，国泰君安认为微信借助庞大用户群的私域关系为微信小店引流，做大微信电商的基本盘，短期来看有助于快速拉升微信电商的GMV，长期来看，微信有望成为重要的电商平台入口。
