根据市调机构Canalys最新研究显示，在开放式耳机和TWS耳机需求激增带动下，全球个人智能音讯设备（包括TWS、无线耳机和无线头戴式耳机等），今年第三季出货量依旧保持强劲成长，达1.26亿台、年增15％；其中，苹果市占率16.9％，虽较去年同期的21.3％下滑，但仍排名第一，第二名则为三星。
Canalys表示，在品牌已经建立稳定的市占率，下一个挑战将是如何开发更高品质、更具创新的产品，这也让个人智能音讯设备竞争变得更加激烈；而据调查显示，第三季个人智能音讯设备市占率前五名分别为苹果、三星、Boat、小米和索尼，市占率分别为16.9％、8.7％、8.2％、5.7％、4.4％。
Canalys指出，全球健康、健身趋势兴起，消费者对于开放式耳机和TWS耳机需求明显增加，今年第三季这两个类别的产品出货量占整体耳机市场的6％；开放式耳机部分，目前虽然仍是以Shokz、Sanag等专业品牌为首，但一些主要品牌也开始进入此一市场，以吸引新的消费者群体。
Canalys补充，中国目前仍是开放式耳机的主要出货区域，占比为59％，但品牌商也积极拓展其他市场。以Shokz为例，今年第三季在北美、西欧的出货量为39％，高于去年同期的31％，显现在消费者愈来愈重视户外运动、生活的趋势带动下，开放式耳机的吸引力日益增加。
Canalys表示，也由于市场竞争愈演愈烈，因此品牌业者持续积极为个人音讯设备添加更新颖的功能，以实现差异化，从不断加剧的价格战中脱颖而出；品牌业者应优先升级主动式降噪（ANC）、空间音频等核心技术，同时导入具有视觉冲击力的功能吸引消费者。
举例来说，华为今年发布了设计成口红形状的Lipstick 2耳机，借由时尚属性吸引女性消费者；或是JBL在Tour Pro 2这款产品中，为耳机盒增加了触控屏幕，可代替手机App当作随身遥控器操作。
