今年中国电商热战重头戏“双11”战线高达26至34天，战役更早启动且跨时最长。然而，今年双11已静悄悄地接近尾声，不少消费者感受到“双11味更淡了”，甚至有人认为电商平台的战略重心已逐渐转为一种“例行公事”。
实际上，各平台争抢“全网最低价”的疯狂在这一届双11退潮，带货主播间争夺流量、价格机制的“骂战”也鲜少在大促期间出现，连天猫双11晚会都在这一年停办了。
一家电商市场营销总监对媒体表示，今年双11，一个变化是在价格管控上，品牌会更注重毛利跟折扣力度之间的平衡，许多品牌无论涨跌，都要控毛利，降低折扣力度。
中国的双11购物节走过16个年头，时间的跨度更从一天延长到11天，近年甚至再延长到20天以上，而今年天猫、京东、小红书等平台的时间跨度则分别为28天、33天、30天，还有最长的估计达到34天，成为“战线最长”的一届。
从微博上观察，可见不少网友吐槽道，“后面的双11干脆提前到十一假期，年年提前、年年史上最长”；“现在对双11平台的活动，早就麻木”等言论。
上海浦东翁小姐表示，双11活动拉长成26至34天，对她而言“没啥好坏处，因为延长也说明买东西的人少了”，“效果好不好，我觉得未必”，至少身旁的人目前可以说买的人明显不多。她进一步说，“啥玩意儿都没特别便宜，300减50的优惠券作用不大”，只是双11活动买东西会送些赠品，但其实也都没什么用，电商业者还不如直接把价格打下来更实际些。
北漂从事消费性产业的蔡小姐表示，商家在双11前先涨价，之后再降价，“气死我，一看比平常还贵了一些”，实在是降了个寂寞。在上海工作的何小姐则坦言，没有买东西，“平常就有优惠，不需要这时候买了”。
另有北京文字工作者冯小姐表示，“现在经济不好，很多公司都在降本增效”，很多人没有钱了，当然不会想买东西，消费自然少了。
有数据显示，有33.11%受访者表示今年收入减少，需要降低消费支出，这直接导致他们在双11的购物意愿。同时，有30.14%受访者认为今年双11优惠规则依然复杂，浪费时间和精力。复杂的满减、领券等规则让消费者感到疲惫不堪，许多人觉得为了一点优惠而花费大量时间去研究规则不值得。
