10月31日晚上8点，2024天猫双11第二轮售卖期开始，品牌爆发力显着提升。双11开启至今，累计373个品牌成交破亿元人民币。
以88VIP会员为主的核心用户群持续扩大，消费意欲持续提升，成为品牌爆发强劲动力。自10月14日预售开启，截止10月31日晚，88VIP会员下单购买人数较去年同阶段增长超60%，人均购买金额同比增长超30%，88VIP会员访问量同比增长50%。
今年天猫双11，88VIP对品牌爆发的贡献愈发显着。双11期间，高端护肤品牌海蓝之谜（La Mer）的88VIP会员成交占比全店超过90%。于10月21至24日，海蓝之谜联合88VIP开启88VIP会员内购会活动，品牌成交额突破10亿元人民币。
国货美妆品牌珀莱雅（PROYA）在今年天猫双11首次和88VIP开启品牌内购会。于10月20日至23日期间，88VIP会员成交额占比全店成交超过70%，其中带来的88VIP 新客增长超过60万。
88VIP是淘宝天猫平台上具有稳定的跨品类和高额度消费能力的用户群体，对品牌认同度更高。2024年天猫双11发布会上，淘天集团88VIP业务总经理秀珣透露，过去一年，88VIP年度合作品牌规模同比增长超过300%，覆盖包括雅诗兰黛、纪梵希（Givenchy）、宝洁（P&G）、小米、OPPO、VIVO等在内的超千家顶级品牌。
今年天猫双11，在满减优惠基础上再投入300亿消费券及红包，88VIP的权益升级加码，大额券的数量翻倍，而且消费券的适用范围由天猫店铺，扩展至部分淘宝店铺。88VIP会员可享受限量发放分期免息券、无忧退货等权益。
基于用户体验升级及用户黏性加强，今年天猫双11预计迎来史上最多购买用户。过去一年88VIP会员规模保持双位数增长，成为品牌生意增长的主要驱动因素。数据显示，截至6月底，88VIP会员规模超4,200万，成为国内最大规模电商付费会员体系。
