2024天猫双11品牌爆发 373个品牌成交破亿

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  10月31日晚上8点,2024天猫双11第二轮售卖期开始,品牌爆发力显着提升。双11开启至今,累计373个品牌成交破亿元人民币。

2024天猫双11品牌爆发 373个品牌成交破亿

  以88VIP会员为主的核心用户群持续扩大,消费意欲持续提升,成为品牌爆发强劲动力。自10月14日预售开启,截止10月31日晚,88VIP会员下单购买人数较去年同阶段增长超60%,人均购买金额同比增长超30%,88VIP会员访问量同比增长50%。

  今年天猫双11,88VIP对品牌爆发的贡献愈发显着。双11期间,高端护肤品牌海蓝之谜(La Mer)的88VIP会员成交占比全店超过90%。于10月21至24日,海蓝之谜联合88VIP开启88VIP会员内购会活动,品牌成交额突破10亿元人民币。

  国货美妆品牌珀莱雅(PROYA)在今年天猫双11首次和88VIP开启品牌内购会。于10月20日至23日期间,88VIP会员成交额占比全店成交超过70%,其中带来的88VIP 新客增长超过60万。

  88VIP是淘宝天猫平台上具有稳定的跨品类和高额度消费能力的用户群体,对品牌认同度更高。2024年天猫双11发布会上,淘天集团88VIP业务总经理秀珣透露,过去一年,88VIP年度合作品牌规模同比增长超过300%,覆盖包括雅诗兰黛、纪梵希(Givenchy)、宝洁(P&G)、小米、OPPO、VIVO等在内的超千家顶级品牌。

  今年天猫双11,在满减优惠基础上再投入300亿消费券及红包,88VIP的权益升级加码,大额券的数量翻倍,而且消费券的适用范围由天猫店铺,扩展至部分淘宝店铺。88VIP会员可享受限量发放分期免息券、无忧退货等权益。

  基于用户体验升级及用户黏性加强,今年天猫双11预计迎来史上最多购买用户。过去一年88VIP会员规模保持双位数增长,成为品牌生意增长的主要驱动因素。数据显示,截至6月底,88VIP会员规模超4,200万,成为国内最大规模电商付费会员体系。

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