春节假期刚刚结束，数据显示，这个大型消费节点带来了消费回暖。近期多家电商平台发布了战报，可以看到交易额、下单数大幅增长。不过，往年春节期间热闹的红包大战今年却静悄悄。多位专家认为，随着消费复苏，消费者的选择愈加理性，春节消费也在发生变化。春节电商消费呈现热潮，将进入常态化阶段。
电商消费数据攀升，快递跟随增长
春节假期，不仅是电商平台的消费数据得到增长，旅游、餐饮、生活服务等领域的消费情况也有大幅提升。
上游的电商网购订单增加，给下游的快递等产业链带来了业务。记者了解到，近日，国家邮政局公布的最新数据显示，春节假期全国揽投快递包裹量超7亿件。
国家邮政局监测数据显示，今年春节长假期间（1月21日至27日），全国邮政快递业运行情况总体安全平稳，揽收快递包裹约4.1亿件，与去年春节假期相比增长5.1%，较2019年同期增长192.9%；投递快递包裹3.3亿件，与去年春节假期相比增长10.0%，较2019年同期增长254.8%。业务量的稳中有升，进一步凸显了快递传递亲情温暖人心的作用。
互寄年货已成为人们欢度新春的新方式。数据显示，自春运开始以来（1月7日至27日），全国邮政快递业揽收快递包裹39.4亿件，较去年农历同期增长12.5%，投递快递包裹49亿件，较去年农历同期增长21.7%。今年春节期间，特色产品和节庆寄递需求旺盛，农产品继续保持增长态势。
直播电商的参与度会越来越高
各电商平台春节消费战报“靓丽”，激发了市场潜力，促进了各行业回暖。
网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青对记者表示，春节对大众来说意义特殊，电商们更想抓住消费者心理，赚取一波红利。多家电商企业加码年货节，推出“春节不打烊”等举措，让人们享受到春节味道的同时，激发消费潜力，促进消费市场的回暖。从各大电商平台发布的春节战报来看，表现均非常“靓丽”。
此外，直播电商在春节等电商大促中参与度将越来越高。莫岱青认为，随着电商在基础设施、售后服务、供应链上的完善，人们春节期间通过电商平台购物的习惯已经养成，因此春节期间各平台业绩大涨也是情理之中。从2022年双11开始，直播电商平台逐渐成为主力，在春节活动中，仅有部分平台发起红包活动。虽然目前并未公布春节消费数据，但按理来说应该也不会比传统电商差。今后，直播电商在类似春节、年货节等电商大促中参与度会越来越高。未来，经济增长预期应该较为乐观，随着大众的消费信心加强，再加上当前电商平台的各项服务都渐趋完善，生产和消费能够进入良性循环。不过，市场修复还需时间，稳定、有序发展至关重要。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，对于电商平台来说，春节与年货节类似，基本上用于恢复消费信心、扩大有效需求，这应该也是后续相当长一段时间内电商节日的主要基调。不过，由于收入不理想，消费不理想的大趋势在短期内不一定能改变。例如，去年双12也不如预期。接下来，需要重塑消费市场、重塑信心，当然这是需要时间和契机的。
百联咨询创始人庄帅认为，物流春节不打烊，能够让电商平台保证履约体验。春节期间的消费需求更为多样，电商平台丰富的商品能够更好地满足需求。电商销售将进入常态化阶段，或将面临来自实体的竞争。
