“一年之计在于春”，春天是一年之中大多数家庭装修开始启动的时节，进而也带动了家电消费市场的升温。
健康化家电驶入快车道、功能型小家电异军突起、门店造节促销拉动消费……疫情当前，家电市场表面产销放缓，实则暗流涌动、蓄势待发。消费转型升级中，什么样的家电产品与理念更能赢得消费者的心？怎样的战略才能赢得更长远的发展？
记者走访我市部分家电卖场发现，家电市场迎来换新潮，健康、智能、高端家电产品成为消费者的“心头好”。此外，随着我市本轮疫情得到基本控制，生产生活逐渐恢复正常，各家电卖场也已做好准备，积极造节造势拉动消费，努力跑赢2022。
◎健康家电驶入快车道
近年来，随着消费者需求的不断提升，家电消费市场正逐渐向健康化、智能化、高端化发展。
疫情催生了“史上最宅”假期，宅家让广大消费者有了更多时间重回客厅。在商场某品牌电视展位，市民刘女士对激光电视颇感兴趣。销售人员告诉记者，现在人们更注重健康，激光电视机销量很不错。“首先它是零辐射、没有蓝光，看得更舒服，护眼效果明显。另外，距离近也能看大屏，有电影院的观看效果，更震撼，更节能环保，只有传统液晶产品1/2-1/3的功耗。”
刘女士在详细了解产品性能后，果断下单购买了一台激光电视。“由于疫情的影响，孩子在家上起了网课，对着电脑‘云开学’。可时间长了，孩子眼睛真受不了，虽然价格超出我的预算，但为了孩子健康多花点钱也是值得的。”
如果说智能手机是当今的社交必备工具，那么智能社交电视就是每个家庭的社交新阵地。“随着消费者对家电产品的需求从刚性需求转向享受型需求，家电产品也需要紧跟潮流不断更新。”另一名品牌电视销售人员告诉记者，现在很多品牌电视机都加入社交功能，可以打游戏、健身，或者与好友一边聊天一边追剧、K歌，这些功能成为消费者打发时间的新选择。
在冰箱展位，记者遇到正在为父母选购冰箱的赵先生。他告诉记者，之前已经在网上看中了几款产品，趁着实体店搞活动过来比比价格。“买家电价格是一方面，更重要的是产品质量和功能，还是在实体店看到实实在在的商品更放心。”赵先生告诉记者，父母家里的冰箱比较旧了，选购新冰箱净味、除菌、节能是他的首选，“现在没有什么比健康更重要。”
倡导健康绿色生活，从节能减排开始。在购买家电产品时，节能、低碳、环保等性能也是人们购买时考虑的主要因素。张女士正在为新家挑选电器，她告诉记者，现在不管是装修房子还是购买家具家电，都要求必须绿色环保节能。“像空调，我看中了这款一级能效空调，虽然要价格贵些，但从长远来考虑，更节能省电。”
工作人员告诉记者，如今消费者购买电器时，会比较关注能效标识，喜欢购买一级能效产品。“为了鼓励消费，商场和厂家在节能产品上投入力度很大，会根据型号和具体款式，进行不同程度的节能补贴，这个优惠与其他促销活动可以叠加。”
采访中记者了解到，高端、智能、健康、套系化、细分化等“换新”关键词贯穿整个家电消费市场，随着人们健康理念的逐渐提升，具有紫外线杀菌功能的空调、零辐射的激光电视机、具有超氧空气洗功能的洗衣机等健康绿色产品逐渐被消费者认可。
◎功能型小家电倍受青睐
早晨，使用三明治机，享用一顿便捷又美味的营养早餐；中午，用空气炸锅来一盘低油的牛排，再配一杯现榨的豆浆；晚上，把脏盘子和碗筷放进洗碗机、操作扫地机器清洁房间……
受疫情影响，与大家电市场销量下滑相比，小家电可谓一枝独秀，凭借着“小而美”的产品特性逆势热销，走进千家万户，成为人们居家生活的好帮手。
“这款洗地机是吸拖洗一体，卖的特别好，它干湿同步吸拖，像厨房油污、宠物毛发、木质地板都可以清洁。自动清污分流，实时净水循环，保证用干净的水拖地，吸尘拖地同时完成。”某品牌销售人员正在向顾客周女士展示一款智能洗地机。
周女士说，去年她搬家，房子变大了，家务活儿硬生生地多出了好几倍，家里还有两个孩子，喜欢在地上“摸爬滚打”，所以每天都要清洁一遍地板，保持干净，全屋连扫地带拖地干下来，腰都直不起来了。
“这段时间疫情居家时，我和老公为谁扫地擦地吵了好几次，索性买一台机器帮忙干活，解放双手。”最终，在销售人员推介及优惠活动的吸引下，周女士满意地把智能洗地机带回了家。
记者采访中了解到，多重因素催生出的“宅经济”和“懒人经济”，也让以扫地机器人为代表的智能清洁类小家电成为家电品类中的一匹黑马。除了扫地机器人、智能洗地机，手持吸尘器、除螨仪等清洁电器的销量也持续走高。
厨房多功能小家电同样深受消费者欢迎。市民刘阿姨近日刚购买一款微蒸烤一体机，对于这个厨房“新伙伴”，她甚是喜欢。“我家是老式转盘微波炉，已经用了十多年了，给孙子做鸡蛋羹，发现弄出来的食物，完全没有达到我想要的软糯标准。想到自己平时用它热个饭菜，还会出现受热不均匀的现象，就想着买个新微波炉。”刘阿姨到了家电卖场一看，智能化小家电的功能刷新了她的认知。
刘阿姨坦言，原本是想买个微波炉，但随着工作人员的介绍，她就被微烤蒸一体机圈粉了。“家里厨房面积不大，这个机器不占地方，可以通过加热、烤、焗、蒸、煮这些烹饪方式，制作百变料理，满足家人不同需求。”
创新、健康、便捷是当下小家电产品的发展趋势。销售人员分析，小家电之所以热销，主要源于消费者对更高品质生活的追求。“现在人们不愿把过多的时间和精力放在做家务上，但若想长久发展，还是要在产品品质和优秀设计上下功夫，这也是品牌的核心竞争力。”
◎造节造势助力市场复苏
受本轮新冠肺炎疫情影响，包头各行各业都面临了前所未有的严峻考验，其中也包括家电市场。面对现下困境，我市多个家电卖场没有坐以待毙，在做好疫情防控措施的同时也积极谋划，通过造节造势等多种促销活动，激发家电消费市场更大活力。
“目前我们正在开展春季家装节，力度很大，今年陆续还有更多活动。”包头苏宁易购市场总监梅雪介绍，元旦刚过他们就针对家装节活动积极洽谈，联合美的、海尔、海信、创维等品牌在春季家装节期间发售数十套全系家电家居核心新品，同时还有超百款苏宁易购渠道专供机上市。“受疫情影响，这个活动将延续到3月底，持续加码家装节。”
另外，为了促进消费，拉动经济，苏宁易购积极响应市政府及商务局振兴经济要求，联合众多知名品牌联合出资补贴用于全市居民。同时加大赠品力度，确保满足市民家电换新及家装需求。
作为每年常规活动，同利家电春季家装节也即将开启。“这几天客流量在慢慢恢复，活动期间超多实惠加贴心服务，让顾客安心购置家电。”同利家电广宣负责人告诉记者，此次家装节有家装补贴，购物满一定金额在参加卖场所有活动基础上再进行补贴；洗碗机、烤箱、集成灶等免费试用，预约上门免费进行厨房设计改造等；厨电以旧换新，最高能补贴到1500元；购物达到一定金额还有好礼相送等，让顾客享受到最低折扣。据了解，同利家电有7个门店、一个网上商城，问及线上、线下销售情况时，该负责人表示，“实体店销售更好，老百姓看得见、摸得到，还有专业导购员讲解，体验式销售让消费者心里更有底。”
