2019年，在外打拼多年的慈商祝晓斌将公司总部从上海迁至周巷镇新潮村，开始打造母婴用品小家电“王国”。两年来，他与其他志同道合的年轻人“八仙过海，各显神通”，推出一体式消毒调奶机等12款新产品，成为母婴用品小家电行业的后起之秀。
“这两年，母婴用品在国内需求很旺。随着三孩生育政策及配套支持措施的落地，母婴用品小家电企业迎来了新商机。”祝晓斌告诉笔者，公司总部落户慈溪后，他们与海尔集团合作，将美国知名母婴用品品牌引入国内，拿到其小家电的全球代理权。在此基础上，他与合伙人建工厂、造仓库，大力发展自主品牌。今年上半年，公司销售额突破6000万元。
推陈出新抢占市场先机
慈溪是国内三大家电生产基地之一，现有家电整机企业近2000家，配套企业近万家，产品涉及20多个系列、上千个品种。其中，小家电作为该市家电产业一张重量级的“名片”，经过几十年发展，相关企业已有上千家，产品涵盖衣物熨烫器具、美容美发器具、厨房小家电、取暖器具、电风扇等多个品类。
小家电闯大市场如何以“智”取胜？企业发展如何实现“智变”？如今，每种智能家电新产品的问世，都牵动着慈溪小家电企业的“神经”。“借助物联网等新技术，推动传统家电向智能型家电升级，已成为小家电企业提高市场竞争力的一种趋势。”慈溪市经信局相关负责人表示，加强产品设计研发能力，推陈出新打响自主品牌，是企业赢取市场的秘籍之一。
科技创新是企业发展的动力。作为全球最大个人护理电器制造商，月立集团有限公司加强关键核心技术和关键零部件的自主研发，大力开发高附加值产品，生产销售实现稳步增长。“2018年以来，月立调整重点产品结构，从重数量到重技术，由低端向中高端逐步转型升级，将每年销售收入的4%用于产品设计研发。”公司总经理方国洪说，月立已建立集设计、制造、检测于一体的企业创新研发中心以及四大类专业实验室。
企业迈开创新步伐，政府优化创新生态。近年来，中国家用电器研究院华东分院、宁波慈溪小家电创新设计研究院（简称“家创院”）等公共创新平台落户慈溪，为该市小家电产业发展注入新动力。“2018年以来，我院累计申请专利60余项，开发10多个创新性产品功能样机。”家创院总工程师郭斌说，“在上月举行的消杀类家电新品发布会上，我们自主研发的新型电子消毒喷雾器、电子漱口水瓶，吸引了不少伯乐抛出‘橄榄枝’。”
加快构建“双循环”新发展格局
凭借蒸汽量稳定、不漏水等优势，去年宁波海歌电器有限公司自主研发的4款高端蒸汽拖把，出口量超过100万台，畅销欧美市场。公司总经理王季诚说，今年上半年，海歌电器稳住外贸基本盘，携手知名商家大力开拓国内市场，外贸出口额同比增长15%左右，内销同比增长约18%。
海歌蒸汽拖把成为爆款产品，是慈溪家电企业增强自主创新能力的缩影。去年以来，该市家电企业面对新冠肺炎疫情影响破冰前行，大力开拓国内外市场，加快质量变革、效率变革、销售变革，激活产业链“一池春水”。“上半年，慈溪市本级家电行业规上企业累计完成产值370.5亿元，同比增长37.98%。”慈溪市经信局负责人说。
在慈溪，宁波三A电器有限公司是生产咖啡机的排头兵。上半年，该公司咖啡机出口额同比增长85%，其中出口欧盟占了76%。“近年来，公司专注于研发和生产适合欧洲消费者的泵压式胶囊咖啡机。其间，我们还孵化出开拓国内胶囊咖啡机市场的子公司。”该公司负责人景昱东告诉笔者，他们不断加大研发投入力度，利用跨境电商快速发展契机，进一步拓宽销售渠道。
外销带动内销，内销促进外销。助力产品扬帆出海同时，慈溪小家电企业“以云为桥”，大力开拓国内市场。“面对国内外消费者的不同需求，月立今年已推出20多款家电新产品，携手电商大咖打出销售组合拳。其中，一款马达转速每分钟达10万转的电吹风，全球销量已超过20万台。”月立集团有限公司营销总监厉力众说，上半年，公司产品销售延续去年良好态势，其中国内市场销售额同比增长80%以上。
企业破冰前行，政府保驾护航。去年以来，慈溪打出政策服务组合拳，帮助家电企业纾难解困；推动惠企政策扎实落地，支持新业态新模式发展；持续释放通关改革红利，开辟线上展览、境内国际性展览等拓市渠道。在2020中国电子家电出口百强名单中，慈溪企业独占39席，上榜企业数、产品数均创历史新高。
打造全产业链融合发展新模式
经过30多年发展壮大，慈溪锻造了电熨斗、取暖器等多个细分行业的全国“单打冠军”。目前，该市电熨斗年产量约占全球市场份额的三分之一，取暖器年产量占全国总产量的30%以上。站在发展新起点上，慈溪小家电企业加强设计、研发、生产、销售联动，从单兵作战转向抱团合作，推动小家电全产业链发展。
今年6月，省经信厅公示首批行业产业大脑建设试点“揭榜挂帅”项目名单，慈溪参与共建的智能0家电产业大脑榜上有名。借助工业互联网和数字经济发展的东风，该市将加快打造智能家电产业链。“智能家电产业大脑由数据中枢系统、政府端数据仓、企业端数据仓等构成，通过数据整合，实现政府数据、产业数据、企业数据互联共享；融合产业链、供应链、人才链、创新链，实现家电产业高质量发展。”慈溪市相关负责人说。
作为慈溪小家电企业与网购者的产销纽带之一，周巷电商生态园已运营5年。目前，园区入驻的电商企业有52家，年销售额超过4亿元。“这些电商企业合作的客户大部分是周巷小家电企业，也有几家拿到品牌代理权后，在周边村庄建起厂房，就近采购配件生产，从销售向生产、研发端延伸。”周巷电商生态园负责人励红星说，企业将优质小家电推荐给电商，助电商提升销量；电商反馈销售信息，帮企业“领市面”。这种产销互动方式，让两者合作变得更紧密。
电商、研发平台“两翼齐振”，周巷还为小家电企业发展打造了一个“大观园”。近年来，该镇加快培育慈溪小家电智造小镇，3.38平方公里的土地上集聚了25家小家电企业。“小镇分为智能家电产业区、时尚家居电子产业区、创新创业孵化区等特色区块。其中，总面积近1平方公里的智能家电产业区已完成厂房建设。”周巷镇相关负责人说，这个特色小镇将整合区域研发技术资源，努力打造成全球知名的小家电研发设计孵化中心。
目前，慈溪已形成由整机制造、设计研发、检测认证、市场营销、配套服务等构成的家电产业链。周巷、长河、观海卫、附海等6个镇正合力打造慈溪智能家电高新技术产业园区。“通过空间优化、产业集群、要素集聚、功能集成、绿色集约，该园区将探索传统优势产业转型升级的新型工业化道路。”慈溪市相关负责人表示，“十四五”期间，慈溪力争将智能家电培育成为具有国际影响力的千亿级产业集群。
