经常购买国货的消费者已达80%以上。价格实在、质量好、信任感强、口碑好等特性，成为国货吸引消费者购买的主要因素。
近日，360智慧商业发布了《2021年618国货新消费洞察报告》。报告指出，依托互联网的用户触达优势，国货国潮当下已焕发出新的生机。智能家居、饮料、零食等成为了用户重点关注的品类，网络世代年轻人则成为了引领国潮新消费的核心驱动力。值得一提的是，受到疫情冲击，用户的消费观念也在悄然发生着变化——买得少但买得精，品质品牌成为了重中之重。
国产智能家居掀起潮流
国货也能掀起潮流，智能家居、饮料零食等成为618重点关注的新潮国货品类。以智能家居为例，其热门产品包括：智能音箱、扫地机器人、智能手表、智能冰箱、智能门锁、智能插座等。国产品牌已形成完整生态链，产品之间能够互联互通，通过APP或者语音智能操作，在市场上占有绝对优势。
在国潮蔚然成风的当下，各线城市用户对国货的关注程度呈现出了明显的差异。报告显示，新一线城市居民对国货的关注度最高，一线城市和二线城市并列紧随其后。最关注国货的TOP10城市中，广州以绝对优势领先，北京、深圳、杭州、上海以不大的差距位居其后，随后则是郑州、成都、武汉、济南和东莞。
三大主力消费群体，首要关注性价比
从人群分布来看，报告综合数据及调研用户年龄、地域、婚育及消费水平、品牌理念、品类偏好等多维特质进行研究分析，筛选出了国货三大类主力消费群体——国货品牌甄选家、智能国货生活家和大国自信新青年。
其中，国货品牌甄选家的特征是火眼金睛、擅长挑剔，人群以新手父母和多子女家庭为主，疫情后的消费理念趋向在保证品质的基础上更关注性价比，更重视品牌质量，买得少但买得精。他们学历和收入水平较高，大多购买了住房、车子，实现了财务自由，见多识广且职业稳定，刚需消费能力强，购物心智较为成熟。并且潮爸潮妈们兴趣多元，认准国货好品牌买爆款。多子女家庭则是囤货界的无冕之王，是优质国货品牌的最佳“自来水”。
智能国货生活家主要包括都市白领和城乡青年，人群特征是没有太大的家庭负担、收入稳定，热衷于构建自我生活，学历和收入水平偏高，单身为主。面对国货，他们除了关注价格、质量、信任渠道之外，口碑、文化、包装设计是国货独特吸引力的关键。他们用饮料零食和智能家居给生活琐事减负，女性关注品牌及买家秀，男性更重视价格和真伪。
大国自信新青年大多属于1995年至2009年出生的网络世代。他们原生家庭条件相对优越，具有自主经济实力，互联网使用水平较高，与网络空间密不可分。他们看好国货，在价格、质量、信任之外更关注口碑、文化底蕴和美感。他们青睐新潮的饮食、服饰和智能硬件，带动众多国潮品牌热度爆表。其中，女性更偏好服饰、美妆，男性更喜欢手机、潮玩。
