“6.18”年中大促销在即，想买家电的消费者打开网购平台一比价，发现价格比往年明显抬高了。受原材料涨价等因素影响，今年家电产品喊涨声一片。拥有众多家电知名品牌及生产基地的杭州，在这一波涨价潮前同样经受了市场的考验和压力。
成本上涨25% 终端提价“打折扣”
“家电生产成本起码涨了25%。” 华日副总经理章曙告诉记者，迫于今年原材料大幅涨价造成的成本压力，家电市场终端产品整体也不得不涨价应对。
去年以来，家电主要原材料铜、铝、冷轧板等价格开始节节攀升，今年上半年加速上扬。5月PPI、PMI原材料购进价格指数再创新高。以5月21日价格测算，铜、铝和冷轧板价格同比上涨了100%、66%和85%。
不仅铜材、不锈钢等这些主材在涨，发泡剂等化工原料今年也同步大涨。而这些都是制造冰箱不可或缺的。章曙说，此外出口货柜的运输成本大幅飙升，也对家电产品出口形成制约瓶颈。
上游原材料持续上涨，对下游家电厂商的影响难以避免。今年年初，美的、海尔、格力等多家家电头部企业对外发出调价信息。“由于家电市场竞争激烈，加之促销让利等因素影响，实际的调价幅度在执行中也打了折扣，估计整体涨幅在10%左右。”杭州家电协会有关人士分析。
提振信心 上市公司掀起回购潮
受成本高企等大环境影响，家电业景气度也受到打击。今年以来，以家电龙头美的、格力为例，股市表现也萎靡走低。美的、格力也抛出几轮力度空前的股份回购方案，以提振投资者信心。
在杭的多家小家电上市公司，也纷纷抛出股份回购方案。去年初登陆A股的奥普家居，一季度实现营收3.51亿元，净利润3152.1万元，同比扭亏为盈。无奈股价相比上市之初近乎腰斩。日前奥普公告称，拟回购股份投入资金总额5000万元—7500万元。老板电器、苏泊尔先后发出公告，近日已分别实施首次回购。老板电器拟用1.5亿-2亿元回购公司股份。公司表示，主要用于实施公司股权激励计划或事业合伙人持股计划等。
厨电龙头老板电器一季度收入19.1亿元，归母净利润3.6亿元，表现超出市场预期。机构分析，原材料价格上涨虽对利润率造成一定影响，但公司在品类拓展、渠道改革、数字化运营方面应对市场变化，全年业绩展望积极。
抢先布局 产品创新升级或将成增长点
终端市场的景气度提升，显然更需要产品的技术创新和商业模式创新。在这方面，杭产家电做了多方面的积极行动和布局。
华日冰箱在疫情之后就抓紧研发到-40℃冷柜，以适应人们对深度保鲜、健康安全的需要，颇受市场欢迎。目前-60℃冷柜也在研发之中，预计下半年上市。以浴霸起家的奥普，则将产品线延伸到家居多领域，将凉霸、晾衣机、电热毛巾架等更多家电产品引入工程采购目录。
在AI、5G、物联网快速发展的新时代，家电市场渠道亦发生了很大变化，渠道将更加多元，也更为复杂。如华日积极调整应对变化，目前线上销售比重已占到四成，比疫情前上升10%左右。九阳家电强化年轻人圈层营销，推广达人直播+店铺自播的全域直播模式。
本月初，华为正式发布鸿蒙系统，杭产家电企业表现积极，老板、苏泊尔、九阳等家电企业纷纷第一时间加入了鸿蒙阵营。尽管新一代物联网等技术的家电应用实效还未显现，但这些家电业生力军相信，自由互联，或将成为引领家电产品全新升级的一个爆发点。
