“惠民补贴，抽油烟机、全自动洗衣机、热水器……现在购买家电有优惠补贴，名额有限，抓紧时间报名。”进入冬季，记者的朋友圈里经常能看到一些惠民补贴广告，还列出了具体优惠的家电机型及价格。“一些商家看中了农村消费市场的巨大潜力，利用农村消费者辨别能力不强的弱点，打着惠民补贴、公益活动的幌子，售卖不合格商品，侵害了消费者权益。”北方民族大学经管学院副教授马瑞说。
调查显示，打着“补贴”名义的虚假促销活动，已经成为农村的一大公害：比如家电类的“虚假促销”，少有大众知名的品牌，多是一些不知名甚至没有听说过的品牌。以一款热水器为例，标注原价超过2000元，但优惠后的购买价只需要500多元。乍看之下折扣确实诱人，然而在一些电商平台搜索同容量热水器机型，一些知名品牌相同容量的机型大部分价格都在600元至1000元。如此一对比，看似诱人的价格其实也不低。记者还发现，目录中有些品牌和机型，从商标到外观都涉嫌仿冒名牌产品。
在我国，农村无疑是一个巨大的消费市场，有着巨大的消费潜力，也因此，这些年，很多商家及其产品都不断“下沉”到农村进行销售，但与此同时，由于农村不少消费者缺乏辨别产品真伪的能力，在购买中极容易上当，花了钱买回去的是些以次充好的产品，甚至是冒牌伪劣产品。今年中央经济工作会议提出，要“充分挖掘县乡消费潜力”，这对加速市场下沉无疑是一种推动力量，中国的300个地级市，2800多个县，近4万个乡镇如同一片销售“蓝海”，前景不可估量。然而要保护好这片“蓝海”，良性挖掘其市场潜力才是最为重要的，以“补贴”名义进行虚假促销这样的商业行为，严重破坏了这一潜在市场的秩序，让农村消费者蒙受了经济损失。
以“补贴”名义虚假促销大多是线下集市交易，相比网络节庆促销的日趋规范，这种农村线下集市交易目前乱象较多，甚至成了假冒伪劣商品的“最好去处”，与此同时，这也是监管的薄弱处。一些商家正是利用了这一漏洞，将假冒伪劣产品大批销往农村。在早几年前就有人表示，农村已经成了假冒伪劣产品的“倾销地”。要杜绝这种现象，无疑需要监管部门负起责任来，要将农村的产品质量监管与城市的监管一视同仁，不能因为监管不足甚至缺位而导致农村成为监管的“真空地带”。
市场渠道既然已经沉下去，那么服务和监管质量就必须要提上来。大量不合格产品以补贴惠民的名义涌入农村，只会让农村群众掉入不法商家设置的促销骗局，而这种现象愈演愈烈，则让人疑惑，农村的监管到底在哪里？县乡消费潜力是进一步提振经济的有效途径，但如果这一消费市场被不良商家不断挖掘，不仅消费者权益受到严重损害，也让农村销售市场秩序难以得到健康有序的发展。因此，迫切需要监管部门对此足够重视，建立常态化机制，将乱象治理好，为农村消费者提供良好的市场监管和公共服务。
