苹果在官网宣布，将于美国时间9月10日在苹果园区的乔布斯剧院举行秋季新品发布会，预期将发布iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max，另外传出可能同步亮相Apple Watch Series 5、新iPad等新品。苹果一如外界预期将在9月10日发布新品，而此次的主视觉是一颗五色的苹果，可能暗示新一代iPhone将有新色款。
值得注意的是，往年的苹果新品发布会，许多华人果粉会上苹果官网观看英文直播。为了表示对大中华区市场的重视，此次苹果也推出中文直播，将与腾讯、优酷、爱奇艺、bilibili等四家中国内地当地网络频道合作，另只要加入苹果官方的微信帐号，也可以观看中文直播。
尽管苹果30日才确定发布会时间，但有关苹果新品传言早已沸沸扬扬。科技网站报导，新手机特色包括采用A13处理器，以及启用矩形相机模组，其中iPhone 11主相机为双镜头，另两款为三镜头设计。外传iPhone 11 Pro Max 电池可能提升到近四千毫安培，比前一代增加25%。
比较特别的是，苹果发出的邀请函上写着“仅限创新”，且分成绿蓝黄红紫色等五种颜色的苹果商标，可能暗示新iPhone会有五种色系可供选择。除了新iPhone，传言发布会上也将出现第五代的Apple Watch，除了延续前一代外型设计，可能导入钛金属与陶瓷材质，电池续航力也将明显提升。至于传出可能在今年内推出，不一定会在此次发布会上出现的则包括10.2英寸iPad、16英寸MacBook Pro等。
