上月，奉化区溪口镇的一批美容美发器具企业经营者从广交会上返回家乡。今年赴会参展的共有34家企业，数量达到历年最高。更令人惊喜的是，这个行业正在走出价格竞争的恶性循环，迈上抱团升级之路。“大家都在找特色。”该镇商会秘书长毛旭波说，以前三家工厂同用一副模具的情况不在少数；今年的展会上，每家企业的定价、外观、功能各有不同。
该镇美容美发器具产业年产值超4亿元，规模不大，却在国内颇为知名。镇发展服务办主任韩涵介绍，溪口在2005年被评为“中国美容美发器具生产基地”，2009年年底又摘得“中国理发器具产业出口基地”铜牌。其中，电推剪是这里的拳头产品，其市场份额占全国的70%以上。
1998年，这里成立了国内第一个美发美容器具协会。近几年，更多会员企业不断追求品类创新。“小小电推剪，也有无限创新空间。”宁波嘉美电器有限公司负责人张一波介绍，采用目前热门的无线充电技术，该公司研发了安全便捷的无线感应充电理发器。有人为美观，有人想剃光头，还有小朋友希望在头上理出趣味图案，该公司研发的多款电推剪可满足不同的理发需求。“嘉美”还研发出一款多档位、可显示剩余电量的毛球器，不仅可在家里去除衣物上的毛球，还能给专业干洗店使用，目前正在线上热卖。
品牌+智造，也成为该行业未来的发展方向。作为会长单位，宁波神剑电器制造有限公司在深圳设立了高端产品研发中心，瞄准消费升级的趋势，研发出一系列可在家使用的美容护理小家电。带有冰冻降温功能的脱毛仪、毛孔清洁仪、淡化眼袋去除角质的美容仪、多功能头毛发修剪仪……“从毛发专家到个人护理专家，从贴牌到60%出口产品打自主品牌。”该公司负责人葛挺说，除了“神剑”这一用于国内线下市场的品牌，该公司还注册了“GTS”品牌，专攻外贸和线上市场。现在，该公司的产品不仅销往100多个国家，还在国内与合作伙伴开设了300多家实体店铺，5家线上店铺的销售额更是一路上涨，占总额的60%。
大企业创品牌，中小微企业做代工，在葛挺看来，未来，这一细分行业也很可能像广东、青岛等地的家电产业一样，走上“各得其所”的良性竞争之路。宁波永东电器有限公司的“80后”掌门人康永也印证了这一观点，“本地有几家企业为国内一线品牌代工电动牙刷，我做的则是差异化新产品。”针对懒人群体，该公司研发出全自动刷牙器，涂上泡沫牙膏，把上下两排牙齿都套起来，用超声波去除牙垢，还有蓝光美白等功能。去年，该公司在香港注册了一个德文品牌，今年又从义乌请来电商团队，打算把新产品同时销往国内外。
溪口镇政府正在该镇工业聚集区内规划美容美发器具小微园区产业园，提供技术开发、金融服务、信息咨询等专业化服务。目前计划建造厂房4.5万平方米，在2019年年底前建成投产。
