索尼开始推进品牌复兴。曾在全球接连推出便携音乐播放器“Walkman”等畅销商品的光荣历史已经成为SONY遥远的过去，长期低迷的业绩让“SONY”品牌黯然失色。不过，索尼社长平井一夫表示，“索尼是非常重视与消费者间纽带的公司”。对平井来说，目前业绩复苏已经有了眉目，品牌复兴成为遗留的重要课题，索尼开始采取新举措。
3月底，东京都内举行了日本国内最大规模的动漫展“Anime Japan”，约15万人到场参加，创下历史新高。会场上成为热门话题的是人气动画《魔法科高中的劣等生》展区。在这里，曾经成立过研究超能力的“ESPER研究所”的索尼利用最新数字技术让动漫迷们体验了一把成为魔法师的感受。
例如，在“测定魔力”项目中，玩家手持仿真手枪，一旦做出把枪口指向墙壁的动作，敌人也会相应移动。玩家可以扣动扳机使用魔法捕获敌手，只有具备魔法师潜质的玩家才能听到来自天上的信息。体验过这个项目的32岁公司职员白鸟翔悟兴奋地说，“真的像魔法一样，感觉身临其境。一点都没觉出这是索尼（靠技术实现的）”。
其实，玩家使用的“魔法手枪”利用的是最新影像显示装置“超短焦投影仪”。这种“黑科技”能在近距离的墙壁等处显示逼真的三维影像，还能像操作触摸屏那样用手移动影像。索尼还将推出与智能手机联动，将图像投影到墙上，可以用手对图像进行操纵的设备。举例来说，假若投影到墙上的是钢琴键盘，用户只要用手触动琴键，就能发出相应声音。
索尼品牌战略部统括部长森繁树表示，“想让大家切身体验索尼的技术，证明我们是一家聚集了独特且具有挑战性的人才的公司”。森繁树2014年进入品牌战略部工作，这个部门寄托了平井实现索尼品牌复苏的希望。森繁树表示，当初“年轻人都说‘索尼以前是家很厉害的公司’，现在我们做出了答复”。
美国品牌咨询企业Interbrand在2016年实施的调查显示，索尼的全球排名跌至第58位，品牌价值还不到美国苹果的二十分之一。苹果排名高居全球榜首，品牌价值已突破了20万亿日元。在像苹果那样凭借新颖的商品和巧妙的广告宣传构筑最强品牌方面，索尼创始人盛田昭夫可谓是先驱人物。然而，今天的索尼已经无法轻易做到这点。
盛田昭夫和大贺典雄之后，1995年出井伸之就任索尼社长。出井卸任之后，索尼几乎再没推出过畅销商品，业绩持续低迷。现任社长平井在重建电子业务上花费时间也遭到了批判。不过，平井上任5年后结构改革有了眉目，预计索尼2017财年（截至2018年3月）的合并营业利润将达到5000亿日元，逼近此前的最高纪录。推进品牌复兴的体制已经完备。
