尽管苹果公司9月中旬推出了全新设计的第二代苹果手表，但从目前的市场趋势判断，其未来销售前景恐怕不如预期热烈。根据市场研究公司IDC最新报告，苹果手表第三季出货同比骤降71%至110万只，差于整体穿戴装置的增长3.1%至2,300万只，成为唯一业绩衰退的主要穿戴装置供应商，这恐怕给第二代苹果手表在年底假期的销售投下阴霾。
该报告称，第一代苹果手表销售不佳的主因是其卖相和非直观界面不符合流行趋势，虽然第二代对此进行改款，但由于三星、Fitbit、小米和Garmin等其它品牌的竞争力也同步强化，其相对优势已被淡化。此外，该报告补充，第二代苹果手表虽大幅提升其科技水平，增加了更大的显示屏幕，且拥有双核心和防水空能，但由于缺乏低价机型，很难造成冲动性购买。市场主流目前为强调功能简单的基本款，最畅销的五款中有四款都是基本款。
在整体可穿戴智能设备市场上，Fitbit的市占率最高达23%，苹果公司则由去年的17.5%遽降至4.9%。小米手表市占率也因拓展海外市场不利而下滑至16.5%。Garmin的市占率微幅增加至5.7%。三星市占率激增一倍至4.5%，与三星手机进行一次性搭售有关。
